旅游节庆对举办地的影响及开发作用盐城枯枝牡丹节营销方案设计一、引言作为一种特殊的旅游产品，旅游节庆有着十分强大的经济、社会和文化效应，能够在段时间内为举办地带来显著的有形的和无形的效益。使得举办地形象和知名度都会得到迅速提升。近年来，特别是20世纪80年代以来，我国旅游节庆“旅游搭台、经贸唱戏”的办节思路指导下迅速发展起来。在我国各地各种各样的旅游节庆风起云涌。在我国各大县城市区纷纷推出各种各样的具有本地特色的旅游节庆活动。一个国家，一个地区，整体竞争实力最终归结为其文化综合实力，因而提升文化内涵，才是经济可持续发展之道。而对于旅游节庆方面，也必须做好良好的营销策划，才能在实习操作过程中实现经济、文化和社会效应的三剑合璧。在营销策划中，要充分把握地方旅游节庆的优势和不足，通过各种相应举措，扬长避短，实现旅游发展、经济收入、知名度提高，文化传播以及社会效益目标的综合实现。本文以江苏省盐城市枯枝牡丹节的营销方案的设计，一方面，对旅游节庆的发展壮大提出一定建议，同时也探讨，旅游节庆活动对于举办地的影响以及如何将这份积极影响最好、最大程度的发挥。二、盐城枯枝牡丹简介盐城市区50华里处，坐落着一座2000年历史的小镇一一便仓。这里的枯枝牡丹，奇甲天下，享誉古今。每年谷雨前后，枯枝牡丹独放异彩，此时，小镇游客如云，盛况空前。大有"花开花落二十日，一城之人皆若狂"的景象。这种盛况，已延续了多年，那么她的魅力何在呢？枯枝牡丹有着传奇历史，清代小说《镜花缘》记述道："如今世上所传枯枝牡丹，淮南便仓最多。"被誉为花中之王的牡丹，历来荟萃于洛阳，这是众所周知的，为何盛产便仓小镇却鲜为人知。那么，世上的牡丹有数百种，为什么独有便仓的牡丹冠以“枯枝”二字呢？原来，便仓枯枝牡丹除了传奇的历史之外，还具有奇异的特色：枯而不朽！这里的牡丹，花朵美鲜润泽，不过，无论何时将其枝摘下，用火柴点燃，顿时就可燃烧。而且，正常年份，牡丹每朵花为12瓣，但是，每逢农历闰月的那一年，花朵则为13瓣。另外，本是春花的牡丹，曾多次两度开放！中华人民共和国成立的那一年，枯枝牡丹盛开在举行开国大典之日：国庆10周年时，枯枝牡丹两度开花：1972年，联合国恢复我国的合法席位时，枯枝牡丹又在隆冬开放：1987年，中共十三大之后，园内和园外散植的单瓣红白牡丹，再次开出若干无叶之花。虽然是巧合，却给枯枝牡丹增添了一种神秘的色彩！便仓枯枝牡丹承载着厚重的历史和人文底蕴，据历史记载，这里的枯枝牡丹原于洛阳，北宋末年，苏州枫桥人卞济之，曾任陕西参政公，为官清廉。宋亡后，隐退江南，为避战乱，又举家迁至东溟（今盐城便仓），并携洛阳红、白两株牡丹植于园内，取其红者，以示报国忠心，取其白者，以示为官清正。卞氏后裔卞元恒随张士诚起义，成为吴王的部将。朱元璋打败张士诚后，元亨隐退家乡。朱元璋闻卞元亨的才名，多次征召，卞元亨隐居不出。朱元璋一怒之下，将他发配辽东边境。这一走就是十年，牡丹十年未开，十年后元亨得赦归来，牡丹再次开放。他百感交集，写下了《戎归》一首：丈夫志远遍天涯，一跨辽东忽到家，荒径尚存苍翠柏，故园尤有牡丹花。文章自古浑如梦，勇略于今谁共夸？回首风烟成往事，乐夫天命何复嗟！同时，有感于爱妾10年相守之情，又题咏牡丹两首：牡丹本是亲手栽，十度春风九不开，多少繁华零落尽，一枝犹待主人来。草唐松菊晚调残，独有西园旧牡丹，自是枯枝存劲节，依依唯念故人还。因奇、特、怪、灵而著称于世。此花鲜枝可燃，它处难开、应历法增减、能感应世事时事的特点，加之唐代女皇武则天下令放火炙烤牡丹的传说和清代名著《镜亭》内满园花开，姹紫嫣红，犹如胭脂凝成，美艳润泽，芬芳馥郁：衬托着花朵的叶片，繁茂厚实，青翠欲滴，主干却似饱经风霜、憔悴欲朽的记载，使她更加不同凡响。1943年，日军侵犯便仓，枯枝牡丹园成为一片瓦砾。当地群众冒着日军轰炸的硝烟，将花根小心挖出，藏进麻袋，栽在自家菜园中，才使枯枝牡丹免于灭顶之灾。解放后，当地政府先后4次重修和改建枯枝牡丹园，现已建成苏州园林式花园，牡丹品种近百个。原国防部长张爱萍为该园题写了“枯枝牡丹园”的横额和“海水三千丈，牡丹千百年”的楹联。目前枯枝牡丹园已成为苏北对外开放的又一个旅游景点，正在吸引着越来越多的游人墨客前往观赏。来自历史和文化的传奇，将这份本来便雍容华贵的牡丹花渲染的更加富有颜色和传奇性，吸引着国内外游客纷纷不远万里而来，只为一睹芳容。三、盐城牡丹文化节的发展概况与发展意义(一)发展概况每年谷雨时节，便是盐城枯枝牡丹盛开的时节。很久以来一直有个谷雨时节，盐城枯枝牡丹动天下的传闻。每年4月20日，四面八方的游客不约而同的来到这个枯枝牡丹的故乡，沉浸在花的海洋里，聆听着属于这一朵朵雍容华贵的牡丹之后一个个动人的传奇故事，总是能让人流连忘返。随着近年来，各地旅游节庆活动的推广和发展，盐城枯枝牡丹也开始向着节庆化发展着。真正提出盐城枯枝牡丹文化节应该是在2011年的谷雨时节。在年年谷雨牡丹花相似，迎来岁岁踏春惜花人不同的时节里，盐城政府打着“以花为媒，旅游搭台、经贸唱戏的”的理念开展了枯枝牡丹文化节。以下作为一个对于盐城枯枝文化节描述的新闻，我们可以看出盐城牡丹文化节巨大的经济和文化效应的冰山一角：(本报讯)盐城亭湖区第十五届枯枝牡丹节暨经贸洽谈会18日开幕。本届枯枝牡丹节暨经贸洽谈会“以花为媒、文化搭台、经贸唱戏”，吸引了美国、英国、比利时、捷克、南非等国以及港澳台等地客商参加，签约投资超千万元以上项目66个，其中亿元以上项目50个、10亿元以上项目10个。(二)发展意义从上述报道中，我们不难看出枯枝牡丹节所带来的积极的经济发展和文化意义，下面，笔者便以枯枝文化节为蓝本，讲述旅游节庆的发展意义：1.促进当地经济的迅速发展。从节庆的标语我们便可以看出，其出发点是花一一以花为媒，落脚点却是经贸一一经贸唱戏。促进旅游节庆的发展首先能够促进当地经济的迅速发展。在当今社会中，旅游已经成为不可替代的重要经济产业之一。在很多城市，旅游甚至一度成为支柱产业，除了门票等基本收入之外，不仅衍生了许许多多相关的旅游产业，安置了大量劳动力，促进了就业。还适当地拉动内需，促进经济增长。当前，我国很多旅游城市的人均收入和就业率都比较高，经济发展更是十分稳健。当然，作为旅游的一个节庆来说，其所带来的游客更是平时的数倍，各个方面的消费和发展更会随之发展壮大起来。2.带动了文化产业的迅速发展。随着经济的飞速发展，人们的精神追求也开始不断提升，所谓仓廪实而知荣辱说的便是这个道理。美景处处有，人们追寻的更多的是美景背后的文化理念和文化意义。旅游节庆对于传统文化意义的挖掘和创新对于我国物质文化遗产和非物质文化遗产均有着十分重要的保护意义。以盐