新闻类微信公众订阅号的研究现状及问题研究一以《扬子晚报》、《都市晨报》等为例摘要从党中央鼓励发展“互联网+”行动计划以来，许多传统媒体一个接一个地拥有了自己的微信公众号。一些地方媒体通过学习中央一级媒体运用微信公众号的有益经验，逐渐地增加了运营自己微信公众号的力度。这篇文章选择了“扬子晚报”和“都市晨报”等富含地域特色的公众号展开分析和探究，仔细地解析了它们的发展状况以及其中的不足之处，除此之外，还根据这些现状列出了可行的措施。关键词：地方媒体：微信公众号：“扬子晚报”；“都市晨报”引言腾讯公司最近推广了一款和QQ相似，但是具有更多功能的社交软件--微信。因为腾讯公司的产品腾讯QQ本来就有很多用户，所以微信刚推出就有较多的受众。在这个互联网飞速发展的时代，使用微信的群体越来越广泛，许多传统媒体把营销的目标锁定在了微信这个软件上。像“人民日报”和“央视新闻”这种中央一级媒体，较早入驻微信，并且获得不小的成就。接着，地方媒体也入驻微信，利用微信公众号向群众不断推送新闻，成为又一主力军。一媒体对微信公众订阅号的应用(一)微信公众号的现状当下，微信公众订阅号呈现出井喷式的发展趋势。根据微信官方数据，截止2014年7月，微信公众平台注册总量达580万，且每日新增1.5万个①。形形色色的微信公众号占据了微信平台的半壁江山。但根据微信第三方服务商“全微科技”的估测，在目前的几百万公众账号中只有不到20%的账号拥有一万以上的粉丝。由此可见，虽然微信公众号的总量巨大，然而实际情况是各个公众平台的单独的影响作用是一定的。换个说法吧，那些出色的公众平台拥有着了绝大多数的受众的关注。如今的微信公众号数量巨大，其中的传统媒体所注册的微信公众号具有强大生命力迅速发展，既充分发挥了他们自带的深厚底蕴的作用，又利用微信的传播形式，为受众带去了不一样的阅读感受(二)一级微信订阅号现状分析通常，一级媒体的微信公众号的走向会引导地方媒体的微信公众号的走向。在众多的中央一级媒体的微信公众号中，“人民日报”和“央视新闻”最具代表性。仔细研究这些微信公众号的经营，对地方的媒体微信公众号的经营具有较大的导向作用。人民日报的微信平台每日都会在6个既定的时间段内不间断地推送微信，而推送微信的数目不等。内容主要包括早上五点半左右的“新闻早班车”以及一系列的时政要闻、生活常识、美文荐读等。此外，偶尔会在例行的推送之外推送突发新闻，①黄锴：《微信公众号总数已超过580万或将公开阅读数和点赞书》，21世纪经济报道，2014年07月25日。例如“北京颐和酒店女子被袭案”和“魏则西事件”等。因为人民日报以及央视新闻的微信公众号都在较早使用的公众平台的行列，所以它们每日推荐的文章次数和数量都大，文章不但具有丰富内涵还具保持了自身特点，它们的公众平台塑造得较为成功。(三)地方媒体微信订阅号现状分析级媒体的微信订阅号完全取得胜利，使公众号经营者受到了不小的影响，许多地方媒体主动学习模仿，逐发展了专属自己的具有权威的官方微信订阅号。这些微信订阅号多数是用于推送国内和当地的重要时事政策以及其他和民众生活紧密联系的各种事情，这些主要指交通和医疗以及生活保健等等：除此之外，还有一部分微信公众订阅号负责推送当年的公务员以和其他事业单位的考试时间和其他相关资讯，帮助考生及时了解关于考试的资讯。《扬子晚报》属于江苏省内拥有强大的号召力的煤体之一，是国内众多地方性报刊中较为出色的媒体，在本行业中具有相当高的地位，对受众有很大的影响作用，同时具有极大的普及范围。除此之外，它还是江苏省先一步建立微信公众号的少数地方媒体的其中一个。扬子晚报的微信公众号的名字是“扬子晚报”，它的微信号是“yzwb20102806”。《都市晨报》即是徐州的地方媒体建立的微信公众号的极具代表性的公众号，尤其富含当地特色。都市晨报的微信公众号名字是“都市晨报”，它的微信号是“dschenbao”。“扬子晚报”以及“都市晨报”都是省级煤体以及市级媒体的微信公众号的代表性角色，这篇文章仔细地探讨和研究了它们的特点，以此来达到完全预测地方媒体的微信公众号的发展前景和和发展最适模式目的。1.“扬子晚报”的发展现状分析“扬子晚报”拥有独特的推送模式，它有机结合了微信语音和视频以及图文的功能优势，运用了信息推送+导航的推送模式。信息推送指的是“扬子晚报”以新闻精选作为基础，在早中晚三个每个时间段分别推送三到六条图文资讯。资讯内容饱满，大部分是时政要闻和社会新闻以及一些生活常识和时尚娱乐等资讯。导航推送即“扬子晚报”为了提高用户体验水平而研发的公众号的底部菜单功能。这个公众号特地设置了“微电台”和“微视台”还有“扬互动”这几个功能部分：“微电台”功能包含“丹丹说天气”和“蓓蓓讲故事”还有“婷婷韶韶南京话”以及“军事观察”这4个子栏目，每个都是由一个声音悦耳动听的女主播为受众播报天气、讲童话故事和说南京话等、或者是由资深军事观察员叙述关于军事的故事。这4个子栏目充分满足了各个年龄阶段、男女受众的各种需要，而且，语音推送所产生的近距离的交流是文字永远也比不上的。“扬子晚报”还有一个原创的视频栏目，叫做“微视台”，它囊括了新闻集锦和热点话题探讨