维普论文检测系统/IP PAPER CHECK SYSTEM17090443-薛紫婷-国内酒店集团品牌扩张路径研究一一以锦江集团为例【原文对照报告-大学生版】报告编号：dce44f0b23a60084检测时间：2021-04-2712：39：28检测字符数：14891作者姓名：薛紫婷所属单位：南京晓庄学院（教务处）复写率他引率自引率专业术语检测结论：3.75%2.25%1.5%0.0%0.0%其他指标：自写率：96.25%教务处高频词：品牌，酒店，扩张，集团，锦江典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：1博硕：5综合：0相似片段：9外文：0自建库：0互联网：3检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）分类号：F庄学院学校代码：11460学号：17090443南京晓庄学院本科生毕业论文国内酒店集团品牌扩张路径研究一以锦江集团为例Study on brand expansion path of domestic hotel group:Take Jinjiang Group as an example所属学院：旅游与社会管理学院学生姓名：薛紫婷指导教师：王瑾职称：讲师研究起止日期：二O二O年九月至二O二一年五月二O二一年五月学位论文独创性声明本人郑重声明：1.坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。2.本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。3.本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4.本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。5.其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：日期：2021年4月22【摘要】随着市场的逐渐饱和，加之国内酒店受到国家宏观调控的影响，在这样的影响下酒店品牌扩张的必要性也是毋庸置疑的，当前越来越多的酒店集团开始进行扩张，而品牌扩张也是许多酒店集团所进行的，作为国内较2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM早的一批酒店集团一一锦江集团，其优秀的品牌扩张是行业中许多酒店所应该学习的。在众多扩张路径中，如何选择一条适合自己的路径是所有酒店集团所需要考虑的，知道自身需要扩张，却又不懂如何扩张才是国内酒店集团的致命问题。本文通过锦江集团品牌扩张路径上的选择分析，为今后的国内酒店集团品牌扩张的路径选择提供参考与建议。【关键词】品牌扩张路径：酒店品牌；本土酒店集团[Abstract]As the market gradually saturated,combined with the domestic hotel is affected bythe national macro-control,under the influence of this hotel is also beyond doubt the necessity ofbrand expansion,the current more and more hotel group started to expand,and brand expansion isalso many of the hotel group,as a domestic earlier -jinjiang group,a group of hotel group.Itsexcellent brand expansion is the industry many hotels should learn from.In many expansion paths,howto choose a suitable path for their own is the need to consider all hotel groups,know their ownneed to expand,but do not know how to expand is the fatal problem of domestic hotel groups.Throughthe analysis of Jinjiang Group's brand expansion path selection,this paper provides reference andsuggestions for the brand expansion path selection of domestic hotel groups in the future.[Key words Brand Expansion Path;Hotel brand;Local hotel group目录一、绪论1(一)研究背景1(二)研究目的与意义11.研究目的12.研究意义2教务处)(三)研究内容及方法21.研究内容22.文献研究法23.实证分析法24.统计分析法3(四)本文创新部分3二、文献综述及理论3(一)酒店品牌扩张动因综述3(二)酒店品牌扩张路径研究综述3(三)酒店品牌扩张风险综述4(四)酒店品牌张相关理论5三、品牌扩张路径分析5(一)锦江集团发展背景5(二)锦江集团扩张路径分析61.品牌结构扩张一一分类品牌与母子品牌组合62.品牌档次扩张一一橄榄型扩张模式73.市场区域扩张一一下沉市场8(三)其路径选择优点与缺点8四、品牌扩张路径选择建议10(一)集团化经营与互联网运营的相互协作10(二)进行品牌翻新拯救“老字号”，以文化为中心开发自主品牌11(三)强化与国际知名酒店合作，增加高端酒店，提高国际知名度11(四)提高加盟连锁酒店服务与质量标准11五、结论12参考文献13致谢153