北京联合大学毕业论文开题报告+任务书题目：专业：指导教师：学院：学号：班级：姓名：一、课题任务与目的目前，随着网络化和电子商务的不断完善，微博更是抓住了这一发展机遇，利用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改进，不断的创新一些新的功能，吸引越来越多的人选择微博。另外，微营销过程中众多成功策略给予了其他通讯方式很大的打击，所以很多和微博同类型的通讯方式也都加大了各自的发展策略，再加上很多新的通讯方式也在不断的崛起，这些都要求微营销策略需要进行相应的改革和发展。而本文通过对电影行业微营销策略的深刻分析，在摒弃不合适的微营销策略的同时继续发挥好的营销策略方法，并在此基础上敢于创新，从而进一步发展企业微营销策略。二、调研资料情况国外方面，2006年，世界上第一家微博网站Twitter成立，在短短几年内，便在全球l20多个国家拥有至少超过l8种语言的用户'。研究者EdwardMischaud认为Twitter是一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友们通报，并发现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者Shravan Gaonkar和Romit Roy Choudhu认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者Alexandre Passant认为微博己经在Wb2.0时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系统的特点、方法和架构。研究者SanJose则研究了Twitter社会网络的连接属性，发现微博用户们更倾向于群体联系，他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互联系的。2006年，世界上第一家微博网站Twitter成立，在短短凡年内，便在全球1201韩笑，夏冰.微营销：“湿”化生存.新闻世界.201008)：21-232刘东明.微营销十大操作模型.广告大观（综合版，.201201）：56-57上海电力学院毕业设计（论文）多个国家拥有至少超过l8种语言的用户。研究者EdwardMischaud认为Twitter是一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友们通报，并发现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者Shravan Gaonkar和Romit RoyChoudhu认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者Alexandre Passant认为微博己经在Web2.0时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系统的特点、方法和架构。研究者SanJose则研究了Twitter社会网络的连接属性，发现微博用户们更倾向于群体联系，他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互联系的。国内韩笑，夏冰(2010)指出，微博这个发端于twitter的网络应用技术在中国获得越来越多人的关注。微博，即微博客(MicroB1og)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。①作为微博的元老，twitter在全球已经拥有7500万注册用户。而在国内，2007年5月，饭否网作为第一家微博网站上线：2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，截至目前新浪微博已号称拥有500万用户。新兴的微博，不仅成了明星大腕或是普通人记录生活、抒发情感的日记本，其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家所注意，成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，至今不过短短二年半的时间。把微博作为研究对象，则还处于成果积累的初步阶段。关于“微博”的文献信息自2008年才开始出现，短短三年时间飞速增长，截至2012年3月31日，在中国学术文献网络出版总库中共收录1389篇文献资料，但这其中一大部分资料来源于报纸的新闻报道，并没有呈现出较强的学术价值。可见，当前关于微博的研究依然有不少值得开掘的地方，这也为本研究的开展提供了机会。(1)刘东明(2012)指出，新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来，传播方式的最新变革期已经到来！众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。(2)孙擎(2012)国内微博营销面临的挑战：1.微博营销平台不够完善，另外，上海电力学院毕业设计（论文）国内微博平台利用用户的粘性不够，除了腾讯可以利用自身QQ用户资源外，其他平台的用户都很难利用已有关系进行微博信息传递，降低了微博营销信息的传递速度和范围。2.对微博用户细分不够。(3)李政(2012)认为微博营销成本低廉与传统广告动辄上千万的广告宣传费用相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，企业只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。微博只需处理好沟通交流，以低廉的成本就可以将微博的旺人气转化为企业声誉的助推器，提升企业美誉度和关注度。2、微博营销快速且精准度高微博的传播方式犹如原子核裂变一般，传播迅速，一条关注度较高的微博能短时间内就被用户转发至微博的每一个角落，任何媒体都难以做到如此高速传播。微博能够把信息在第一时间传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确，使得企业与目标受众之间可以实现更直接的沟通。企业与最直接的目标客户在线沟通，接触到了市场第一线，从搜集市场反馈到品牌理念传播，面对的都是更加精准的消费群体，企业可提供针对性的信息及相关服务三、实施方案1、技术方案：本文主要运用本文采用文献法、调查法和访谈法相结合的方法进行研究，也就是在对大量文献进行研究的同时，参考前人研究的成果和结论，并结合实际的考察和数据的采集，最终通过理论结合实际的方式对论文完成分析和撰写。2、实施方案所需的条件：所需要的工作条件主要包括以下几方面：首先是需要电脑和网络，电脑能够帮助完成论文的电子版和文章的撰写工作，网络能够提供大量的资料。其次，充足的时间是论文撰写中非常关键的条件，只有充足的时间才能够更好的去思考和撰写论文，最终完成好论文：最后，导师的指导对于论文的完成起到了关键的作用，同时和同学们积极的探讨也是更好完成论文的重要条件之一。四、论文内容