南京财经大学本科毕业论文南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131500本科毕业论文中文题目：会计师事务所品牌建设研究英文题目：Research on Brand Building of Accounting Firms所在院系：会计学院专业班级：审计1303学生姓名：朱南霏指导教师：阚京华完成时间：2017年5月南京财经大学本科毕业论文目录中文摘要及关键词…英文摘要及关键词…1一、引言(一)研究背景和意义…2(二)概念界定……2(三)研究内容和研究方法…3二、我国会计师事务所的品牌建设现状(一)我国会计师事务所品牌建设观念淡薄+(二)我国会计师事务所品牌定位不精准·…4(三)我国会计师事务所品牌推广不到位三、事务所品牌建设发展缓慢原因分析(一)事务所内部治理不完善…4(二)事务所外部监管不力…(三)事务所自身的行业特征…(四)事务所品牌营销过程中法律的限制……5四、加强我国会计师事务所品牌建设的对策…6(一)重视品牌建设，制定品牌发展战略……6(二)明确品牌定位，形成差异化优势……6(三)完善内部治理，提高服务质量…6(四)加强外部监督，改善行业环境…(五)加大推广力度，丰富宣传形式…7五、案例分析一以天健会计师事务所为例(一)天健的品牌设计……7(二)天健的品牌定位......(三)天健的品牌建设……8参考文献……10南京财经大学本科毕业论文会计师事务所品牌建设研究摘要：随着经济一体化的发展，注册会计师行业的竞争日趋激烈。研究表明，会计师事务所的品牌对事务所的业务拓展和审计收费有重大的正面效应，能有助于扩大市场份额和提高审计收费。建设和经营好事务所品牌对于增强其本身生存和竞争能力以及推动整个审计行业发展壮大具有不言而喻的重要意义。然而，会计师事务所在品牌建设和发展过程中却遇到了诸多问题，本文从会计师事务所品牌的内涵出发，分析目前我国会计师李务所品牌建设存在的问题和原因，并试图提出我国会计师李务所品牌建设的对策和建议。关键词：会计师事务所品牌建设审计收费Research on Brand Building of Accounting FirmsAbstract:With the development of economic integration,The competition of Chinese CPA professionhas become stronger.Research suggests that the accounting firm's brand has a significant positive effect on thefirm's business development and audit fees,and can help to expand market share and improve audit fees.Havea good construction and operation of the accounting firm's brand is of great significance to enhance its ownsurvival and competitiveness and promote the development of the entire audit industry.However,there aremany problems in the process of accounting firms'brand building and development,this paper starts from theconnotation of accounting firm brand,then analyzes the problems and causes of the brand building of Chineseaccounting firms and try to put forward the countermeasures and suggestions of the brand building of theaccounting firms in china.Keywords:Accounting firms Brand building Audit fees1