移动电子商务的发展探讨【摘要】移动电子商务无论在哪里都是一个逐渐发展的过程。在国外，移动电子商务也经历了从不完善到完善的过程，是一个发展的变化体。在发展的过程中，移动电子商务克服了一些时间上和空间上的局限，这对于移动电子商务是一个巨大的突破，移动电子商务的不断发展满足了庞大的市场需求量。数字化、网络化和信息化是21世纪的时代特征，电子商务正以不可抵挡的势头在全世界范围内普及和发展，它提供了全球性的贸易环境，大大提高了通信速度，节约了管理环节的开销，降低了企业成本。本文介绍了移动电子商务的概念和特点，并结合国内外的移动电子商务发展现状进行了相关阐述，移动电子商务是对传统电子商务的补充，人们通过移动电子商务能够更加方便快捷地进行相关活动，在一定程度上提高了商务活动的工作效率。【关键词】移动电子商务：发展现状：问题对策目录一、引言…二、移动电子商务的概述1(一)电子商务的定义…(二)电子商务发展优势(三)电子商务发展特征…三、国内外移动电子商务的发展现状…3(一)国外移动电子商务发展现状…(二)中国移动电子商务发展现状4四、我国移动电子商务发展存在的问题分析(一)互联网发展问题…(二)专业型人才短缺问题.…6(三)物流配送问题.6(四)企业管理问题…五、完善我国移动电子商务模式发展的建议(一)深化移动电子商务企业对网络销售的认识…7(二)加大对网络销售人才的培养和管理，加强网络安全与网络支付7(三)完善物流运输安全性..8(四)充分利用网络广告，利用网络收集市场信息和情报8六、移动电子商务案例分析一一以钻石小鸟为例案例.(一)我国传统珠宝行业的市场环境8(二)我国珠宝行业的发展趋势..8(三)珠宝互联网销售模式的现状.(四)钻石小鸟企业的电子商务模式设立…9(五)钻石小鸟企业的电子商务销售模式的问题.9六、总结….11参考文献…一、引言在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。现阶段我国许多传统企业一直面临发展缓慢的局面。众多公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在。我国移动电子商务行业发展时间很短，移动电子商务营销的过程中出现了很多的问题亟待解决，如产品信用度问题、品牌打造问题、专业人才问题等。以及提出了将国际货源渠道和国内产品鉴定流程进行规范化整合，降低物流风险，扩大合作范围等建议。市场营销是企业或者个人通过契合市场发展、市场态势、市场变化的手段来引导顾客进行自身品牌的认知、品牌的消费，以此来带动整个品牌的树立和发展。市场营销的本质是打开潜在的用户市场，帮助企业占据一定的市场份额。而随着移动电子商务模式的兴起，企业可以通过运用现代传播和推广较快的模式和方式，来达到自身品牌在大众消费群体中的树立和认知，提高企业品牌的认知度和信用度，并且通过运用良好的营销手段提升企业在市场中的核心竞争力，以及品牌在大众消费群体中的认知度，最终提升企业的市场附加值和收益。2二、移动电子商务的概述(一)电子商务的定义现如今，在国内外对于电子商务的概念和定义仍没有做过统一的要求。如果把电子商务的背景来进行定义，那么就可以把电子商务说成互联网商务了，知识经济是电子商务的本质。3在1997年下半年电子商务作为一个专用名字第一次出现在世界上。在因特网普及之前，电子数据交换已经用于商务，这是大家都知道的事情，但是没有人把电子数据交换叫做电子商务。可如今，人们已经认识到电子数据交换与电子商务的出现、经营、架构之间的密切关系，这是对电子数据交换的一次重新认识。电子商务并不是通过面对面的方式来完成交易的，是通过电子方式来完成的。电子商务作为信息时代的高级应用技术，目的是加强与贸易合作伙伴之间的商业关系。其实，1赵晓津，计算机安全技术在电子商务中的应用探讨[J]。硅谷，2014(4)：140-141.2雷殷睿，网络安全技术在电子商务中的融合[J刀。计算机光盘软件与应用，2014(4)：162-1633余佩颖，微信电子商务模式探讨[J]。软件，2013(10)：124-125.1