电子商务对市场营销策略的影响摘要：本文通过对电子商务概念、特点、类型及国内外营销现状的介绍，通过电子商务营销手段和传统营销手段你的对比，分析出电子商务在当今社会出现的必然性及优越性。同时也指出新的营销策略一电子商务对市场营销方式、营销理念、营销环境及支付手段等方面的影响和冲击，最后结合现阶段我国的实际情况给出新老营销策略整合的方法。标题：电子商务；营销策略；策略研究The influence of Electronic Commerce on marketing strategyAbstract:this article through to the electronic commerce concept,characteristics,types and status in quo of marketing at home and abroad is introduced,through theelectronic commerce marketing and traditional marketing means you contrast,analysis the necessity and superiority of e-commerce in today's society appeared.Alsopointed out that the new marketing strategy -electronic commerce mode of marketing,marketing concept,marketing environment and the influence of the means of payment,etc,and impact,finally combining with the actual situation of our country at presentstage to old and new marketing strategy integration method.Key words:e-commerce,the present situation,influence and countermeasures,目录一、电子商务理论介绍..二、国内外电子商务研究状况及我国.··5(一)国外电子商务研究状况....(二)国内电子商务研究状况.·5三、电子商务对市场营销策略的影响6(一)营销方式发生改变(二)营销氛围发生改变...77(四)消费习惯发生改变(五)营销方向发生改变..(六)技术支持手段的变化四、新老两种市场营销模式比较89参考文献：10致谢…10一、电子商务理论介绍(一)电子商务的概念电子商务是一种最适宜现代社会的商业方法，它将产品的信息、售前售后服务细节、销售过程、支付及物件流通过程通过互联网展现出来，以电子化的形式完成货品或服务的交易过程。整个交流过程的交易双方无需见面而是通过网络进行沟通运作，这种形式使交易更便捷、高效。(二)电子商务的类型在电子商务趋于成熟的今天，电子商务从交易形态的角度来研究，可以分为六种形态。物对物(B2B):像阿里巴巴这种，两个企业直接在网络上进行组织间系统和电子市场的行为，其整个交易活动没有人的参与。物对人(B2C):例如亚马逊、京东商城（非自营店）顾客可以通过登陆企业自己的网站进行商品的挑选和购买。人对人(C2C)：例如淘宝网、咸鱼等，网络经营者为买卖双方提供一个交易平台，并不亲自参与到交易当中，只起到催化作用。人对物(C2B)：客户发布自己要些什么东西，要求的价格是什么，然后由商家来决定是否接受客户的要约。假如商家接受客户的要约，那么交易成功：假如商家不接受客户的要约，那么就是交易失败。此外还有如非营利组织如学校、教会、政府相关代理机构为了降低成本、改善采购、提高服务质量通过网络而搭建的非营利电子商务。以及在企业内部通过网络进行的如产品信息服务交换、员工线上培训等活动创建的内部经营电子商务。(三)电子商务的特点与实体贸易形式相比，它的其他优势还在于其交易平台不受任何时间和地域的限制，当今互联网的全球化也将网络营销带入到全球各地，通过互联网，消费者可以选择全世界任何一家网店进行购买行为，这种全球化的交易平台能让消费者第一时间知道全球最新的产品和最前沿的时尚潮流，开阔消费者眼界的同时就给消费者提供更大的消费空间。从而带动全球经济流通。并且这种商家和消费者直接沟通的交易形式省去实体经营必须会产生的附加费用，使得商品本身价格最