Guangzhou Institute of Science and Technology毕业论文（设计)题徐闻菠萝市场渠道管理策略研究Title:Research on Marketing ChannelManagement Strategy of Xuwenpineapple二级学院：工商管理学院专业班级：18市场营销8班姓名：谢双应学号：20180511210852指导教师：李龙日期：2022年5月诚信声明本人声明：1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果；2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料；3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均真实、可信。作者签名：日期：年月日徐闻菠萝市场渠道管理策略研究摘要随着徐闻县菠萝行业的发展壮大，对菠萝市场营销渠道有效管控和精细化管理，徐闻县已形成了国内最大的菠萝养殖生产基地。记者经过翻阅了大批文章资源，并通过问卷调查，结合实际案例研究等方法，以及对徐闻县菠萝市场相关资金管理业务情况进行了调查数据分析，发现了徐闻菠萝在市场渠道资金管控战略中面临的主要现实问题有：养殖品类单一：市场供需信息不对称：互联网+电商销售不畅通：农民品牌意识淡薄：产品附加值不高。同时发现徐闻菠萝产品滞销原因有：市场品质问题造成的生鲜农产品品牌竞争力大规模牡鹿：农民盲目养殖造成的供大于求：农产品信息不对称等。对徐闻菠萝市场情况进行调查数据分析，得出了影响徐闻菠萝市场占有率的主要原因有：各个产品种类市场竞争力差异：信息影响、价值预期、市场流通影响：互联网+电商农村布点，应用程度并不高：提出渠道管理解决的策略有：培育新型职业农民，提升农户生产决策水平：主动对接线上线下，拓宽国内销售渠道：完善信息共享机制，建立多方互通平台。调查后得到了如下结果，在菠萝产业滞销风波过后，徐闻县委州政府才更加深刻的意识到，菠萝产业滞销问题不仅仅是由于气象灾害、营销渠道不畅通、市场价格冲击大等诸多原因叠加而造成，也包括由于生产品种单调、商品流通途径简单、加工率不高、栽培手段滞后，而造成的“居民消费与供应相互错位“的困境，因此菠萝种植业改造与提升已经势在必行。