广东生态工程职业学院毕业论文“一带一路”背景下跨境电商品牌化发展的机遇与困境以深圳市傲基科技股份有限公司为例姓名郑思婷专业班级国际经济与贸易2001层次大学专科学号630502200138指导教师尹冬梅教授论文提交日期2023年3月27日摘要中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨境电商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知识产权和假冒伪劣产品泛滥等问题，其他国家以此为由，对中国出口产品进行打压，严重影响我国跨境电商行业的发展。深圳市是全国建设第二批跨境电子商务综合实验区的其中一个城市，通过研究深圳市跨境电子商务的发展及存在问题，具有代表性和参考价值。为了解决深圳市跨境电商中小卖家品牌化建设缺失的问题，本文以深圳市傲基科技股份有限公司为例，希望借鉴该公司在“一带一路”背景下成功建设产品品牌开拓海外市场的成功经验，对深圳市中小卖家目前面临的产品同质化问题提供一个解决方案。关键词：“一带一路”；跨境电商；品牌化目录前言...1傲基科技股份有限公司品牌化建设概况1.1傲基科技股份有限公司概况11.2傲基实施品牌化建设的必要性11.2.1品牌化战略有利于企业市场竞争1.2.2品牌化战略有利于提升产品附加价值1.2.2品牌化战略有利于店铺经营.…22傲基发展环境分析…22.1政治环境22.2经济环境22.3社会环境22.4技术环境33“一带一路”背景下傲基品牌化发展过程中的困境3.1产品同质化严重.…333.3假冒伪劣产品泛滥.44“一带一路”背景下傲基品牌化品牌化发展建议4.1提高对品牌质量安全的把控能力.44.2关注公司财务数据，合理决策品牌资金投入4.3关注海外客户需求，了解消费偏好4.4加大科研投入，提升品牌创新力4.5延伸品牌生命力5结论致谢7