上海师范大学硕士学位论文第2章会展的网络营销传播现状会展的网络营销传播研究-2018重庆悦来的车展为例摘要会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。关键词：会展：网络营销：传播：悦来车展AbstractExhibitions are not only the medium and carrier for information exchange andcommunication,but also an important channel for promoting host countries or hosting urbaneconomic development and enhancing the visibility of host countries or cities.With the rapiddevelopment of China's exhibition economy,more and more cities will exhibit as a growth pointof urban economic development.Internet marketing is an inevitable trend of marketingcommunication in the era of "Internet +"Its various types are also in line with the characteristicsof people's access to and transmission of information,and have a good communication effect,which has a major impact on the development of the exhibition.This article will focus on theissue of network marketing communication of exhibitions,to summarize the effective strategiesof network marketing,and provide valuable reference for relevant information.Keywords:exhibition;network marketing;communication;Yuelai Auto Show21上海师范大学硕士学位论文第2章会展的网络营销传播现状目录摘要…Abstract.…一、绪论…33(二)概念界定及相关理论基础…31.会展及会展传播…32.网络营销传播…二、会展网络营销传播途径及模式…(二)会展网络营销传播模式…三、会展网络营销传播现状调查(一)问卷设计与发放…(二)调查结果分析71.被调查者基本信息分析….72.会展网络营销传播满意度与参展动机分析(三)悦来车展网络营销传播带来的启示..10四、会展的网络营销传播提升策略.10(一)丰富网络传播手段，实现全方位传播.10(二)完善网络平台信息化建设，实现协同传播(三)丰富活动形式，提高受众参与度(四)实施会展网络化品牌策略，拓宽网络影响深度.12五、结论…参考文献…附录一：会展网络营销传播途径使用现状统计.16附录二：调查问卷…21上海师范大学硕士学位论文第2章会展的网络营销传播现状一、绪论(一)研究背景及意义信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动前期预热，活动中期时事发布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与问题，以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究，从中得到启示，提出建议，期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。(二)概念界定及相关理论基础1.会展及会展传播会展是一种集体活动，主要包含会议、展览(Exhibition,TradeShow,Exposition或TradeEvents等)以及大型活动，这些活动或是商业的或是非商业的。会展内涵指的是大量人定期或不定期，在一定制度下，或不在制度规定内聚集在一起，进行信息的传递和交流的一种群体性、社会性的活动。当然，会展会设计多种形式，如博览会、各类型会议、文化交流会、节日庆会等。从另一个角度来看，会展概念可以从广义和狭义两个方面区分，前者是指各类会议、活动以及产业相关的展览集会活动，后者仅仅报刊展览会和大中小会议。2.网络营销传播互联网时代，网络营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联网的融合，与互联网有关的产品投放、传播等都可以算在此范围内。在互联网商业化程度日渐提高的情况下，网络营销方式及内容也都日渐成熟，特备是社交软件的普及以及人们上网习惯的养成也称为互联网营销的有力推动，让网络营销的价值更为突出。网络营销的传播渠道不断丰富，从微博、论坛到微视频、网络广告再到自媒体的微博、微信等都可以成为网络营销的平台。而基于互联网的所有相关营销活动都可以归于互联网营销行列。也就是说，互联网营销就是围绕互联网平台进行的以营销为目的的全方位营销行为。21