浅析如何避免新闻策划中的炒作行为摘要：随着人们生活水平的提高、教育程度的提升及社会快速的发展，人们对公众媒体越来越关注，而新闻策划也越来越受到媒体的宠爱。却有另一种炒作行为产生，并且日益泛滥，这种炒作行为被学界人士称为“新闻策划的异化”。可以说它与新闻策划相伴而生的，一些媒体为了追求卖点和利益，不管不顾地把“炒作”当成“策划”，置宝贵新闻资源于不顾，从而造成对新闻资源不合理的配置。因此，为了能尽可能避免新闻策划中的炒作行为，故此，通过本文阐述了对新闻与新闻策划的认识，简述炒作行为的原因及其与新闻策划的对比分析，了解新闻新闻策划的原则性、忌讳及策略才能保证媒体合理配置新闻资源。新闻策划自从上世纪90年代中期开始盛行起来，在广大群众中，越来越吸引他们的注意力，引起他们广泛的关注，也广泛受到新闻传播与业界的关注。随着这些年来新闻策划的迅速发展，新闻策划在业界媒体报道中有了重要的地位。但是事情总有两面性，有些媒体为了利益，去大肆去炒作新闻，久而久之，让普通受众对媒体的真实性产生怀疑。1新闻策划与炒作1.1新闻与新闻策划1.1.1新闻新闻的概念就是指通过报纸、电视台、广播、电台和互联网等媒体途径进行传播信息的一种称谓。新闻的俗称也叫“消息”，一般是指迅速报道一些在国内外新近发生的事件，这个事件本身涉及到相关的人或事实都具备一定的社会价格。如今，新闻种类非常之多，有社会新闻、文教新闻、国际新闻等，也有评论消息、动态消息等。可见，新闻是指通过新闻媒体传播的、受广大群众所关心关注的、且是新近发生的事实或者情况的信息。具体说来，“新闻”这个词，其中有三点的含义：其一是新闻的实质特征，简洁概括就是对新近发生的事实进行报道：其二是为各种新闻载体的报道形式的一个总称，这包含报告、通讯、消息和特写等：其三是专门单指消息这种载体，其中包括电讯和简讯。针对新闻含义的解释，1942年陆定一解释称：新闻的定义，就是指新近发生事实的报道。接着范长江也对新闻做出解释道：所谓新闻是广大受众想知道应该知道而不知道的重要事实。1.1.2新闻的特点有新闻的特点总共有九种，分别是：公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性和变动性。1.2新闻策划1.2.1新闻策划概念新闻策划是指通过提炼一个新闻点，由点带面，结合社会热点、社会事件、行业事件等进行系列新闻稿件宣传这个新闻点。具体是每一个稿件用有别于其他的角度来说这个新闻点。这当中就包括：发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。1.2.2新闻策划的本质新闻策划可以说是一种对新闻规律的反动行为，由于新闻的本质是通过记者记载新近发生的具有传播价值的事件，是产生于客观世界，具备真实性的。而新闻策划则不是产生于客观世界，它是产生于新闻人的头脑风暴，是了能否推动某种社会事件、或者是揭发甚至是创造某种社会事件而去有目的的报道活动，但它也是以事实为依据的，而不是胡编乱造的。1.2.3新闻策划的特征(1)新闻策划产生的背景：之前新闻的含义可以说是一个传统的概念，就是被盖上“最新近发生的事”这样概念帽子，实际上，新闻发展到今天，这个传统的概念被突破掀开了。如今的新闻几乎己经发展成了“我就是新闻”这样全新的定义，由此，新闻策划也就产生了。(2)新闻策划的原则：新闻策划是一个规范的称谓，不等同于炒作，新闻策划是以尊重事实为准绳的，且尊重事实的一切细节，而不是将事实置若罔闻，新闻策划是讲求底线的。(3)新闻策划所处当今媒体的地位：策划不是万能的，但没有它却是万万不能的。1.2.4新闻策划成功的要点第一：客观真实的新闻策划是来源于生活中的，且对生活中所发生的事件具有更为深入的体察的。不仅仅能体察到过去己经发生的事实，还能体察到即将要发生的趋势，具有强烈的前瞻性。第二：新闻策划是一种在实践中不断进行推进的过程，它不会像从一开始想象那般怎么开始就怎么结束。而是在实际与社会互动的过程中，借势疏导，因势利导，讲究顺其自然的过程，这个过程就是社会推动新闻走，新闻引着社会走。1.2.5做好重大事件新闻策划的思考(1)用超越思维突破“雷同”如今新闻传播工具发展越来越好，共享新闻资源的程度也越来越高，从前新闻媒体常用“我有你无”的操作方式来提升自己的竞争力己经难于实现了。如果选择“你有我有”的操作模式就难免会与其他家媒体出现雷同，最后导致新闻媒体之间没有孰优孰劣之分，一旦严重雷同，不但降低受众的关注度，而且也无法与其他媒体之间拉开差距。因此，若想要将自家媒体做大做强，就要用超越的思维去突破“雷同”，特别是在做重大事件新闻策划的时候，更要用超越思维整合策划，使得在思维上超越其他新闻媒体。所以，对于新闻策划来说，积极运用创造性及超前性的思维才能从中脱引而出。例如，近几年来，娱乐圈一下子涌现真人秀的热潮，可以说是如火如茶。只要稍微了解娱乐圈的观众，或多或少都会观看一些真人秀节目，如《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》、《快乐大本营》与《天天向上》等等。事实上，这些节目是换汤不换药的，可以说有雷同之处。再例如，在2013年异常火爆的《爸爸去哪儿》亲子节目，是湖南台从韩国引进的，这个亲子节目非常成功，无论是在韩国，还是在中国，可见这个节目策划来源于超越的思维中创造出来的。这样超越思维的做法是值得新闻策划借鉴的。(2)探究有价值的报道源总所周知，新闻策划人必须具备应变能力，还拥有在新闻策划的过程中，善于运用超前的意识，但追根究底，最终出来的新闻策划都来源于探究有价值的报道源。所以就需要媒体在策划新闻事件报道的过程中，采访关于与政策、当前形势与事实相符的新闻事实。然后发布独家新闻，这样做才能获取受众的认可和喜爱，才能获得受众信任。而且策划人要明确新闻事实符合政策、当前形势与事实客观存在的空间和时间。事实上，新闻事实的空间和时间是较为模糊的，这就需要策划者和采访者去不断的摸索和认识。同时需要记者、编辑和领导的认识是达成一致的。这也就是说事件新闻策划，特别是重大事件新闻策划不是一个单纯的与外界独立的想法，更不是突发的思想火花，这是与策划同步进行的系统工程。新闻策划要与之配套的创意