摘要论文题目：百草味营销策略研究学科（专业）：工商管理申请人：徐萍指导教师：王蓉摘要伴随着人们生活质量的不断提高，消费者对休闲零食的需求也在不断提高，休闲零食在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，已经变成生活的必需品。现在，由于零食公司的迅速扩张，营销已成为休闲零食品牌扩大市场份额的重要途径。所以，对休闲零食企业来说，营销策略的有效性是至关重要的。本文以百草味公司为研究对象，通过采用查阅文献、市场调查等研究方法，对其所处的环境、现状及不足之处进行了细致的分析。结合企业的实际情况找出营销效果不佳的原因，最后从广告投放方式、线上推广方式、公共关系等方面提出优化建议，制定了百草味的营销策略，希望为百草味公司的营销活动提供一定的参考和现实指导意义。关键词：百草味；营销策略：情感营销；危机公关论文类型：XXXX目录目录2相关理论概述…2.】营销的基本概念32.2营销的相关理论32.2.1消费者行为理论32.2.2宏观环境分析(PEST)33百草味的营销环境分析3.1宏观环境分析…3.1.1政治环境分析53.1.2经济环境分析..3.1.4技术环境分析…3.2微观环境分析.…3.2.1百草味企业分析…63.2.2消费者分析…3.2.3竞争对手分析64百草味营销现状…4.2百草味营销策略现状分析4.2.】广告策略…94.2.2营业推广策略.4.2.3人员推销策略…104.2.4公共关系策略104.3百草味营销策略存在的问题4.3.1广告效果不佳...114.3.2线上营业推广方式同质化.…---.................I4.3.3缺乏情感营销与粉丝互动性少.4.3.4公关机制不健全….124.4百草味营销策略原因分析…4.4.1广告投放平台和宣传方式单一4.4.2营业推广方式缺乏创新4.4.3不注重情感营销…4.4.4缺少有效应对公关危机的机制…5百草味营销策略存在问题的解决策略.