一、选题意义及研究状况“从我们人类进化到开始有史前文明的时候，我们的祖先就开始研究怎么能把自己的想法和重大事件以一种能长期传承的视觉形式表达，这就是视觉语言的源始。”从远古的图腾文明到壁画都是为了以视觉的形式来储存传达信息。在人类的文明历程中，视觉语言是无法替代的。广告视觉语言作为视觉语言的一种，它超越语言，以一种视觉来沟通受众，显得更为直二、主要内容、研究方法和思路(一)主要内容本文拟从如下几方面进行论述：1.广告听觉语言(1)广告听觉语言的概念(2)广告听觉语言的特征2.广告视觉语言(1)广告视觉语言的概念(二)研究方法和思路在这篇论文的写作上，主要采用两种研究方法和思路。第一，跨学科的研究方法。现在世界上有多门学科，这些学科之间总或多或少的有些微妙的联系，形成一个统一的整体，如心理学、社会学等，各学科的融合更并非单一知识领域内的研究课题，各部分之间联系得越来越紧密，有逐渐统一的趋势。所以，将广告听觉信总以视觉话方式表现与心理学范畴的广告受众心理结合分析。把不同学科的前人的资料理论、实践心得等研究成果进行分析整理和多层三、参考文献1.阿历克斯·伍·怀特：著：《平面设计原理》，上海：上海人民美术出版社，2006年版。2.[美]丹尼斯·麦奎尔著：《受众分析》，刘燕南、李颗、杨振荣译，北京：中国人民大学出版社，2006年版。3.[美]沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德著：《传播理论：起源、方法与应用》（第四版），郭镇之等译，华夏出版社，2006年版。4.蔡嘉清著，《广告学教程》，北京：北京大学出版社，2005年版。5.鲁道夫·阿恩海姆著：《艺术与视知觉》，滕守尧、朱疆源译，北京：中国社会科学出版社，1987年版。6.迈克·费瑟斯通著：《消费文化与后现代主义》，南京：译林出版社，2000年版。7.[美]苏·卡利·詹森著：《批判的传播理论：权利、媒介、社会性别和科技》，曹晋主译，上海：复旦大学出版社，2007年版。8.张金海著：《现代广告学教程》，北京：高等教育出版社，2010年版。9