附件二开题报告学生姓名学号系（院）班级设计（论文）题目电商环境下“松鼠小美”品牌创建分析指导教师姓名职称指导教师研究方向设计（论文）的选题依据（选题的目的和意义、主要参考文献等）1、选题目的互联网休闲食品品牌三只松鼠将在9月1日上线茶叶品牌“松鼠小美”。三只松鼠CE0章燎原表示，将会把业务拓展到三至五个品类，每个品类都会推出一个对应的品牌，未来三只松鼠将走不同品类的多品牌战略。茶叶是既坚果之后将要发展的又一大品类。据了解，“松鼠小美”将涉足各个品种的茶叶。“松鼠小美”定位为互联网时代的茶叶品牌，突出其时尚和快销等特点。该品牌的建立正迎合当今电商的线上时代，本篇论文选择“松鼠小美”即三只松鼠品牌的创建的案例分析，分析电商环境当下的环境，总结当前面临的系列障碍和问题，结合个人工作经验，总结建立各种解决方案和策略。选题意义“松鼠小美”曾在今年四月一次创意征集中表示，新的茶叶品牌客户群体定位于初入社会职场的白领，这部分群体既有学生的特质又有上班族的特点，主要以女性消费者为主，其中90后占比较大，据了解，三只松鼠上半年销售7000万。茶叶很有潜力像坚果品类一样成功，甚至超越坚果品类。我选择“松鼠小美”品牌建立分析，就是为了证明传统的产业结构随着科技，网络，消费习惯的改变发生的诸多变化，应当及时变更其传统的宣传广告方式，进军线上，拟定新兴的营销方案，完成新时代的华丽转型。2、主要参考文献[1]陈健华等.黄川草莓品牌创建探讨[刀.现代农业科技，2015(19).[2]牛旭艳.移动互联网时代下的品牌创建研究[刀.现代商业，2015(07)[3]孙鑫.品牌创建：从影响力到竞争力[刀.新问战线2014(06).[4]张瑶.浅谈新煤体对品牌推广的影响[].科技传播，2014(02).[5]孙元元.浅淡中小型企业品牌推广[].合作经济与科技，2015(03).设计（论文）的基本内容淘品牌无疑是品牌圈近年来的热点。短短两年多蹿红的坚果品牌“松鼠小美”，己经是品牌人、营销人所学习、模仿甚至崇拜的对象。本文分析“松鼠小美”的品牌建立的外部市场环境和系列战略问题，分析“松鼠小美”如何完成华丽的转型，由线下如何整合到电商的线上转型，如何制定高效的发展战略和营销手段等，本文主要分为以下几部分：第一部分：首先分析“松鼠小美”品牌建立的社会背景和时代背景。第二部分：整理并分析“松鼠小美”发展所面临的机遇和诸多障碍：第三部分：制定系列“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略：第四部分：具体研究如何打造“松鼠小美”品牌认知度，采取多种策略进行品牌认知推广，如线上和线下推广，提高知名度。第五部分：总结设计（论文）的重点和难点重点1、分析“松鼠小美”品牌建立的社会背景和时代背景：2、整理并分析“松鼠小美”发展所面临的机遇和诸多障碍：3、制定“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略。难点1、如何制定“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略问题的探讨：2、如何具体研究如何打造“松鼠小美”品牌认知度，采取多种策略进行品牌认知推广，如线上和线下推广，提高知名度。设计（论文）实行方案、进度及预期效果第一阶段：收集资料，查看相关书籍，了解写作背景。第二阶段：在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告第三阶段：根据收集的资料，书写论文内容。第四阶段：论文修改。听取老师意见，撰写论文初稿，并交指导老师评审。第五阶段：论文定稿第六阶段：毕业论文答辩预期效果本文章通过对“松鼠小美”品牌网络销售中存在问题的分析和探讨，结合现在“松鼠小美”品牌网络销售现状。对“松鼠小美”品牌网络销售后期发展提供有力保障，避免走入误区。指导老师意见（对本课题深度、广度及工作量的意见）指导老师（签名）：年月日系（院）审查意见系（院）（盖章）年月日