新媒体对大学生网购行为的影响分析【摘要】在国民经济状况发展的良好态势以及发展迅猛的网络技术的加持下，新媒体的使用比重愈来愈高，而相对的电视、广播这些传统媒体的需求越来越低。同时新媒体快速的发展势头，渗透人们的日常生活，潜移默化地影响着人们的生活。而大学生作为新媒体的主要使用群体之一和网购中的特殊群体之一，新媒体的快速的发展对于大学生有着重要的影响。另外，大学生作为网络消费者来说，是一个比较特殊的消费群体，新媒体环境下企业的营销策略的变化，如何影响大学生群体的购买行为的分析有着现实的研究意义。利用问卷调查法，通过研究模型的构建与分析，得出新媒体的影响因素对大学生网购行为存在正相关关系的结论，根据调查结论给出企业营销策略调整、新媒体发展和大学生网购行为的建议。【关键词】新媒体：网购行为：大学生Analysis on the influence of new media on college students'online shopping behavior[Abstract With the development of national economy and the rapiddevelopment of network technology,the use of new media is increasing,while thedemand of traditional media such as television and radio is decreasing.Meanwhile,the rapid development momentum of new media permeates People's Daily life andexerts a subtle influence on people's life.College students are one of the main groupsof new media and one of the special groups in online shopping.The rapiddevelopment of new media has an important impact on college students.In addition,as online consumers,college students are a relatively special consumer group.Theanalysis of how the changes in corporate marketing strategies in the new mediaenvironment affect the purchasing behavior of college students has practical researchsignificance.Using the questionnaire survey method,through the construction andanalysis of the research model,it is concluded that the influencing factors of newmedia have a positive correlation with the online shopping behavior of collegestudents.I keywords I New media;Online shopping behavior;College students'2目录11.1研究背景…1.2研究目的和意义…41.3研究内容1.4.1文献研究法..1.4.2问卷调查法....1.5研究创新之处…52模型建立和研究假设..62.1建立模型的依据.2.1.3新媒体对大学生网购行为的影响因素2.2建立模型82.3本文提出如下假设.83.1问卷设计与数据收集…93.2各影响因素变量与新媒体影响力的相关分析3.3回归分析…104研究结论与建议..124.1研究结论…124.2研究建议.124.2.1企业营销策略建议..124.2.2新媒体行业的建议144.2.3大学生消费的建议...