电子商务盈利模式研究摘要近年来，中国国内的网民数量大幅度增加，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%，同时由于互联网技术的不断发展和普及，导致很多网民在网上购物的需求不断扩大，中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，因此互联网零售成为传统零售商寻找和发展的新的利润点。很多电子商务企业，例如京东、阿里巴巴等已经在电商领域中脱颖而出，成为国内电商企业的领头者。不同的企业其盈利模式不同，而探寻一种适合自身发展需要的盈利模式是企业在竞争日益激烈的市场经济环境中得以持续经营的关键。为此，本文在研究国内外有关电子商务企业盈利模式理论的基础上，以京东集团作为研究对象，运用案例分析法对京东集团的盈利模式进行分析，通过对京东集团盈利模式的优劣进行分析和总结，以期对其他电商企业的发展能提供指导作用。关键词：京东集团：盈利模式：电子商务Research Based on Business Model of Electronic CommerceAbstractIn recent years,the amount of netizen have increased substantially in China,and the internettechnology have developed and spreaded continuously,which cause the demend of online shopping haveenlarged Therefore,Internet retail has become a new profit point for traditional retailers to seek anddevelop.Many e-commerce enterprises,for example,jd group and alibaba have stood out in the field ofe-commerce,become the leader of domestic e-commerce enterprises.Different companies have differentprofit models,and seeking a profit model that in their own is the key of a company which want to goingconcern in the market economic environment.Therefore,this paper researchs base on business model ofelectronic commerce,according to jingdong group's goodness and position ,reaching the analysis to helpother companies to develop.Key words:Jd group;Profit model;The electronic commerce目录II(一)研究背景与意义…1(二)研究内容与方法12二、文献综述2(一)国内外研究现状21.国外研究现状...234(二)盈利模式概述.4(三)相关理论…55552.京东集团发展理念.…4京东集团用户规模.…6(二)京东集团盈利模式分析…71.京东集团盈利模式分析一一基于五要素·72.京东集团盈利模式的优劣势分析一一基于SW0T分析法12(二)提升企业综合能力，不断扩大发展.·121.提升产品质量，提升公司形象.…122.提升工作人员综合素质，提高客户满意度.…·131313