六喜珠宝煎茶店黄金类产品营销方案设计摘要近年来，随着大众生活水平提高，生活方式多样化，黄金珠宝消费水平逐年提高，未来黄金珠宝市场将会有巨大的发展潜力。而随着社会文化的变化，黄金珠宝的潮流开始在年轻群体中流行，并衍生出多种多样的黄金珠宝需求，年轻群体成为了黄金珠宝消费市场的强劲动力，这会促使我国黄金珠宝企业转变营销策略，向品牌年轻化模式发展，故研究黄金珠宝企业品牌年轻化营销策略很有必要。本文通过文献研究法和案例分析法，对六喜品牌的营销策略进行研究。首先对其在市场中的宏微观营销环境进行分析，运用STP战略理论和4P理论等分析了六喜通过大量广告宣传、新兴渠道推广营销、新颖的整合营销等方式进行品牌年轻化营销：但其在营销中存在产品类型少、广告虚假宣传、渠道费用成本高等问题，针对这些问题，提出了创新产品类型、坚持诚信经营、创新销售渠道模式等具体的解决方法。最后希望这些解决方法可以对六喜品牌年轻化营销提供帮助，并对其它黄金珠宝企业品牌年轻化营销提供参考与借鉴。关键词：黄金珠宝市场：品牌年轻化：六喜品牌目录一、六喜品牌年轻化营销环境和现状分析…3(一)六喜的营销环境分析…3(二)六喜品牌年轻化营销组合策略分析二、六喜普销中存在的问题及其原因分析，7(二)假冒伪劣产品泛溢…(三)品牌信誉度低8(三)琴售终端削弱品牌影响力9(五)渠道费用成本大幅增加910三、“大喜”营销策划方案内容…(一)策划方案思路…11(二)营销策划创意四、“六喜”普销策划方案实施12(一)线上推广方案…や(1)关注有礼一一礼尚往来12(2)奢侈品产品知识推介一一我把我讲给你听，(3)奢侈品微信促销海报一一打折优惠我先知13(1)节日促销：前期和实地宜传…13(2)节日宜传营造现场气氛营造节日气氛：营造节日气氛，招揽人气13(1)内容真实14(2)双向互动(二)线下推广方案…五、方案实施预估…(一)方案实施效果改进.1616(三)风险规避大、总结参考文献…引言国民生活水平的提高，黄金珠宝理财观念成为日益重要的话题，佩戴黄金珠宝的现象也越来越普遍，购买黄金珠宝已经不再是老年人的习惯，越来越多的年轻人开始购买黄金珠宝。这也催生出巨大的消费市场，未来黄金珠宝市场将会有着巨大的发展潜力。这为黄金珠宝企业提供了丰富的市场机会，如果黄金珠宝企业抓住这一消费群体，就会为企业自身带来巨大的价值。此篇论文就是根据现在品牌年轻化问题与黄金珠宝购买行为年轻化的现象，分析黄金珠宝代表企业“六喜”的品牌年轻化营销策略，总结出其存在的问题，通过对问题的分析，再提出解决方法，可以为黄金珠宝企业品牌年轻化营销提供新的营销思路与启示。一、六喜品牌年轻化营销环境和现状分析(一)六喜的营销环境分析1.宏观环境分析近几年来，世界经济增长持续低迷，国际经济与贸易摩擦加大，国内经济更是下行压力加大。2019年与2020年我国经济总体平稳运行，国内生产总值达到99.1万亿元，增长6.1%：居民消费价格上涨2.9%：社会消费品零售总额超过40万亿元，消费持续发挥主要拉动作用：先进制造业、现代服务业较快增长。而自2020年以来，受新冠肺炎疫情的影响，线下服务业消费总额有所下降，线上电商渠道消费占比大幅增加，催生出众多电商企业。未来线上消费方式将占我国消费市场绝大部分。我国众多制造业与小微企业受到减税降费政策的优惠，使得企业更好的发展。我国市场监督管理局近年来不断完善黄金珠宝行业的法律法规政策，高度重视对黄金珠宝企业日常监管工作，强化企业责任意识，完善企业管理制度，加强黄金珠宝质量管理。未来中国黄金珠宝法律法规政策将不断完善，黄金珠宝行业门槛不断提高，对于黄金珠宝新产品和新技术的管理力度也将继续加强。随着我国经济水平持续向好发展，人们的生活方式也发生了巨大的变化。越