维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM林伟斌一一“网红经济”背景下中小企业品牌传播策略研究定稿2【原文对照报告-大学生版】报告编号：a6e6ac03378b2edf检测时间：2021-04-2700：05：19检测字符数：15171作者姓名：佚名所属单位：广州工商学院全文总相似比他引率自引率专业术语检测结论：30.87%其他指标：自写率：69.13%复写率27.01%3.86%0.0%0.0%高频词：企业，品牌，传播，中小，小企业典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：56博硕：42综合：11相似片段：179外文：0自建库：4互联网：66检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）廣州工商粤院Guangzhou College of Technology and Business本科毕业论文（设计）题目：“网红经济”背景下中小企业品牌传播策略研究院系：工商管理系专业班级：2017级工商管理B8班学生姓名：林伟斌学号：201723410836指导教师：杨学富完成日期：2021年5月20日广州工商学院学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解广州工商学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务：学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文：在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日“网红经济”背景下中小企业品牌传播策略研究内容摘要2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM作为我国国民经济发展的重要组成部分，中小企业在我国经济社会发展中发挥着至关重要的作用。同时，中小企业也被公认为富民企业和民本企业。面对日益激烈的市场竞争环境，各地方政府纷纷出台相关政策扶持中小企业发展，为中小企业的发展提供了良好的外部环境。与此同时，许多中小企业也在不断探索使企业发展壮大的途径，而树立知名企业品牌成为大多数中小企业家的首选。在自媒体时代下，“网红市场”和“网红经济”已经形成了明确分工和完善的产业链，在电商和网络消费的借助下，通过各种方式实现了流量变现，创造出了惊人的经济价值。中小企业如何通过“网红经济”模式进行企业品牌传播推广，提升企业的品牌知名度也成了许多企业家们思考的问题。本文阐述了网络媒体的特性以及当下的中小企业品牌传播困境，通过对我国“网红经济”市场规模以及网民的消费方式，提出了利用网络媒体进行中小企业品牌传播的必要性，并通过综合分析，提出了如何完善中小企业品牌传播策略的建议。关键词：网红经济：中小企业；品牌传播：Research on the Brand Communication Strategy of Small and Medium-sized Enterprises under theBackground of "Internet Celebrity Economy"AbstractAs an important part of my country's national economic development,small and medium-sizedenterprises have played a vital role in my country's economic and social development.At the sametime,small and medium-sized enterprises have been recognized by the society as rich people-orientedenterprises and people-oriented enterprises.In the face of increasingly fierce competition in themarket environment,local governments have successively introduced relevant policies to support thedevelopment of small and medium-sized enterprises,providing a good external environment for thedevelopment of small and medium-sized enterprises,At the same time,many small and medium-sizedenterprises are constantly exploring ways to develop and grow their enterprises,and theestablishment of a well-known corporate brand has become the first choice for most small and medium-sized enterprises.In the era of self-media,the "Internet celebrity market"and "Internet celebrity economy"haveformed an industrial chain with a clear division of labor.With the help of e-commerce and onlineconsumption,traffic has been monetized in various ways,creating an amazing Economic value.Howsmall and medium-sized enterprises can use the "net celebrity economy"model to promote theircorporate brands and enhance their brand awareness has become a question that many entrepreneursthink about.This article explains the characteristics of online media and the current SME brandcommunication dilemma.Through the market scale of my country's "Internet celebrity economy"andthe consumption patterns of netizens,this article puts forward the necessity for SMEs to use onlinemedia for brand communication.Through comprehensive analysis,Gives relevant suggestions on how toimprove the brand communication strategy of SMEs.Key words:Internet red economy:small and medium enterprises;brand communication;目录内容摘要IAbstractII一、绪论1(一)研究背景1(二)研究意义1(三)研究内容1(四)研究方法2二、相关理论基础与研究现状2(一)理论基论2(二)研究现状23