维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM融媒背景下故宫文化传播研究【原文对照报告-大学生版】报告编号：a97a2040cd0ad6b1检测时间：2021-04-2712：41：30检测字符数：10273作者姓名：董媛所属单位：全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：5.72%2.89%2.83%0.0%0.0%其他指标：自写率：94.28%高频词：故宫，文化，传播，博物，博物院典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：2博硕：9综合：0相似片段：16外文：0自建库：0互联网：5检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）编号：17460340307南阳师范学院2021届毕业生毕业论文（设计）题目：融媒背景下故宫文化传播研究完成人：董媛班级：2017-03学制：4年专业：播音与主持艺术指导教师：宋付力完成日期：2021-04-27目录摘要(1)一、故宫文化传播的现状(1)(一)故宫文化传播的特征(1)1.具有趣味性形象(1)2.具有故事性(2)(二)故宫博物院的传播优势(2)1.故宫品牌IP自带流量(2)2.故宫文化传播受到政策支持(2)二、故宫文化传播的成功因素（③）(一)传播渠道丰富多样(3)1.创建网站与开发客户端(3)2.借助社交媒体传播(4)3.运用数字化技术传播（⑤）(二)文创产品的有效表达(6)1.文创产品设计新颖(6)2.明确的寓意表达(7)三、故宫文化传播的困境与路径（⑧）(一)故宫文化传播的困境(8)2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM1.影响大众对真实历史的认知度(8)2.降低历史厚重感（⑧）(二)故宫文化传播的路径(9)1.传播过程中坚持尊重历史(9)2.传播过程中保护文化遗产(9)三、故宫博物院传播的发展趋势(9)(一)改进传播内容(9)1.渠道选择贴合文化内涵(9)2.尊重个性化的消费需求与体验(10)3.注重分享式传播(10)(二)扩大传播影响力(11)1.强化品牌效应(11)2.提升国内外知名度(11)参考文献(12)◆Abstract(12)融媒背景下故宫文化传播研究作者：董媛指导教师：宋付力摘要：在融媒体背景下，故宫文化从自建到借力、从线上到线下的全媒体传播渠道、独特新颖的文化创意产品和年轻态的品牌形象为其提供了特有的传播手段。故宫文化的传播，对文化自信的彰显和文化的创新发展有着积极意义，同时，也存在影响大众对真实历史的认知度的问题，如何故宫文化在传播的过程中显现出来的问题，故宫文化的传播将走向什么样的道路，也是我们将研究的主要课题。关键词：故宫：文化：传播：传统文化一、故宫文化传播的现状在中华民族悠久的发展历史中，“故宫”作为真龙天子权威的反映、中国古代中央集权和国家统一的重要标志，其形象早已扎根在我国国民内心深处。在众多古籍典故、人文历史，甚至是宫廷剧及纪录片中，“故宫”充分体现了封建政治的专制、宫闱政治斗争的残酷性以及皇室的奢靡等，以致于早期的故宫展现给大众的是一种神圣高冷的皇家形象，或是崇高威严，或是庄重严肃，亦或是气势恢宏，导致故宫文化在大众心中也被贴上了神圣正经、严肃高冷的标签，让大众产生了距离感。而进入融媒体时代以来，在品牌和政策支持的优势下，故宫文化的传播拥有了趣味性的形象和故事化的场景。(一)故宫文化传播的特征1.具有趣味性形象2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的爆款文章出现，成为故宫文化由严肃到亲切转型的“先驱者”。此后，故宫文化以“萌系”的趣味形象闯入当代年轻人的视野，与之前“严肃刻板的故宫形象”形成反差萌，一再引爆网络，成为社会热点。在此之后，作为传统文化承载者的故宫不断尝试新的传播方式，充分发挥自身的资源优势，让故宫以一种“接地气”的方式从“严肃刻板”的大众触摸不到的高台中走下来，以一种趣味性的形象走进大众的生活中，迈进大众的内心里。为打破故宫文化在大众心中固有的严肃刻板的形象，故宫博物院官方微博还把性别设置为“女性”，从性别上给人一种温和、亲近的感受，故宫淘宝店铺的文案则是以“朕”自称，用拟人化的话语塑造了一个有趣的形象，表达拉近与大众之间的距离，增强了文创内容的趣味性与故宫文化“知识点”的可读性。从而贴近大众内心，以亲切的身份接触大众，用亲和的方式与大众对话，为故宫文化的传播增加了趣味性，让大众在轻松的话语中体会传统文化的魅力，在潜移默化中爱上故宫文化[1](P28)2.具有故事性故事是文化传播的最有效载体之一，讲好故事也已成为文化传播领域的流行趋势[1](P42)。2018年，故宫首次与腾讯合作出品漫画《故宫回声》，描述了一群“故宫人”为保护文物免受战火的侵蚀而辗转全国的故事。这部漫画利用“人情味”的语言表达和情节设置，运用讲故事的形式传递其中的文化精髓，自此之后，故宫博物院时常利用故事化的传播手段传播故宫文化，使故宫文化拥有了故事性，利用故事中的文化情怀贴近大众的生活。3