香港电视广告对品牌个性的传播及启示一以电信企业电视广告为例1绪论香港作为一个以服务业为主要优势的城市，除了将旅游经济作为产业经济之外，电信企业对整个香港经济发展也发挥了巨大的推动作用。随着香港电信业的不断发展与进步，企业间的竞争与日俱增。现在，摆在企业主面前的问题是如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，因此注重品牌个性化发展，塑造差异化品牌，用品牌带动销售已经成为企业主们势在必行的事情。香港作为国际公认的“购物天堂”，电信企业在香港经济发展中占据重要比例。近年来香港的电信企业中品牌数量越来越多，行业竞争进一步加剧。所以企业要想在香港市场上取得发展就必然要塑造自身独特品牌个性，以差异化营销吸引消费者注意，以达到促进销售的最终目的。产品个性品牌塑造显然在香港激烈的市场竞争中己经成为制胜的唯一法宝。本文研究的主要内容是通过电信企业在香港地区电视广告创作形式及传播方面的具体做法，进而分析在香港地区企业运用电视广告进行品牌个性传播的具体措施。本文通过对文献资料进行研究整理后，从中提炼出有利于本文研究探讨的观点。而后针对香港电信企业在进行电视广告营销中的广告创作、广告营销模式及手段等方面进行综合分析。综合对电信企业在电视广告营销方面的做法，分析出香港1香港电视广告对品牌个性的传播及启示一以电信企业电视广告为例电信企业在电视广告推广中做法的借鉴意义，从而总结出适用于香港地区企业进行品牌个性打造的电视广告创作方式及推广办法。最后对本文研究的观点进行汇总，并论证出在香港地区，电视广告对企业品牌个性传播方面的启示。本文利用香港电信企业的实际案例作为具体研究对象进行研究，使研究立足于香港本地的产业发展进行研究。1.1文献综述目前学术界关于香港电视广告对品牌个性传播方面的研究相对较少，因此这也使得本文的研究具有一定的创新意义。香港是国内外公认的“购物天堂”，作为一个以购物著称的城市，香港也吸引了不少知名国际品牌的青睐，越来越多的国际品牌纷纷落户香港。近年来香港的电信业发展速度加快，电信业中品牌数量越来越多，行业竞争进一步加剧。所以企业要想在香港市场上取得发展就必然要塑造自身独特品牌个性，以差异化营销吸引消费者注意，以达到促进销售的最终目的。在国内的学术研究过程中，多数专家学者在进行观点论证过程中，多数是基于香港市场的实际出发，从品牌营销的角度探讨香港地区的品牌个性塑造技巧。唐仁承在《香港广告的品牌个性及其启示》一文中对香港地区市场的发展现状及特点进行了分析，并在分析的基础上提出凸显产品个性，进行产品个性品牌塑造是品牌在香港激烈的2香港电视广告对品牌个性的传播及启示一以电信企业电视广告为例市场竞争中制胜的唯一法宝。①唐仁承的研究为本文进行香港电视广告对品牌个性塑造的重要意义提供了借鉴和指导。李庆春在《论品牌个性对消费者的影响以及品牌营销策略》的论述中从潜意识和自我概念两个方面分析了品牌个性对消费者消费心理和行为的影响。在李庆春的研究中，其对品牌个性营销中采取的激发消费者潜意识、挖掘品牌个性与消费者产生共鸣的信息、提升消费者自尊感、自我形象等方面的策略进行了论证。通过李庆春的观点可以对研究香港电视广告对品牌个性打造的意义和作用提供借鉴。由于国外在品牌营销层面上所涉及到的品牌理念和品牌认知的研究相对成熟，所以国外的一些文献资料在品牌个性塑造方面的研究也更为深入。美中不足的是，国外的文献资料中针对香港电视广告对品牌个性塑造影响方面的研究资料同样很少，需要我们辩证通过国外文献中有效观点的采纳与本文相结合进行论题的论证。美国著名的营销专家大卫·达勒桑德罗及米歇尔·欧文斯在《品牌战：创建有竞争力品牌的10大规则》中就品牌的个性塑造进行肯定，其在作品中谈到要运用创新精神进行品牌力的塑造。®这为本文在进行香港电视广告对品牌个性塑造影响方面的研究也提供了一定的借鉴，通过创新视角①唐仁承.香港广告的品牌个性及其启示円.广告大观，201009)：25②李庆春.论品牌个性对消费者的影响以及品牌营销策略).当代经理人，2006,07)：34③（美）大卫达勒桑德罗，（美）米歇尔欧文斯.品牌战：创建有竞争力品牌的10大规则M.尚赞娣主译.北京：企业管理出版社，2001.1133