维普论文检测系统/IP PAPER CHECK SYSTEM201831512048+杨婷婷+新媒体视域下影视文化产品情怀营销的创意策略【原文对照报告-大学生版】报告编号：3a9e26d078s39s57检测时间：2022-05-1816：24：11检测字符数：17887作者姓名：杨婷婷所属单位：济南大学全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：5.69%3.19%2.5%0.0%0.0%其他指标：自写率：94.31%高频词：营销，情怀，影视，媒体，文化典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过0%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：8博硕：8综合：0相似片段：17外文：0自建库：0互联网：1检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-05-18维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）毕业论文题目新媒体视域下影视文化产品情怀营销的创意策略学院文化和旅游学院专业文化产业管理（校企合作）班级文管181班学生杨婷婷学号201831512048指导教师宁秀丽二O二二年五月二十日摘要情怀营销是当下影视文化产业中最主要的一种营销方式。对消费者来说，要想激起他们的消费欲望，最好的办法就是动之以情。而情怀营销，则是一种能直接触及观众心理的营销策略，正确地使用这一策略是达到营销目标的关键。近几年，以情怀为导向的影视市场营销案例越来越多，在新媒体的支持下，效果十分显著。本论文以现有文献资料、数据案例及相关理论为依据，总结出了当下受众密切关注的几种主要的情怀类型，以及新媒体环境下情怀营销的优势，进而对影视文化产品的情怀营销策略进行了深入探析，并指出其在实际应用中存在的问题，给出相应的改善意见。网络技术的飞速发展，使人们对精神和文化的需求日益提高，情怀营销在新媒体时代必将起到至关重要的作用。关键词：新媒体：影视文化产品：情怀营销ABSTRACTEmotional marketing is the most important marketing method in the current film and televisioncultural industry.For consumers,the best way to arouse their consumption desire is to beemotional.Emotional marketing is a marketing strategy that can directly touch the psychology of theaudience.The correct use of this strategy is the key to achieve the marketing goal.In recentyears,there are more and more emotion oriented film and television marketing cases.With thesupport of new media,the effect is very remarkable.Based on the existing literature,data cases2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMand relevant theories,this paper summarizes several main emotion types that the audience pays closeattention to at present,as well as the advantages of emotion marketing under the new mediaenvironment,then makes an in-depth analysis of the emotion marketing strategy of film andtelevision cultural products,points out the problems existing in its practical application,andgives corresponding improvement suggestions.With the rapid development of network technology,people's demand for spirit and culture is increasing day by day.Emotional marketing will play avital role in the new media era.Key words:new media:movie TV cultural products:emotional marketing目录2.(一）影视文化的概念…(三)新媒体营销的概念…3(一）运营成本及宣传费用低…4(二)病毒式营销覆盖人群广…..4(三)受众精准性和契合度高…，.4(四)人际传播互动性增强…，5四、影视文化产品的受众情怀探析…(二)家国情怀…6(五)IP情怀…7五、当前影视文化产品情怀营销的问题探析…..8(一）重视情怀而忽视质量…..8(二)过度营销败坏路人好感…..8(三)营销内容单调形式单一…..8六、影视文化产品情怀营销的创意策略探析….101.普遍情怀(commonfeel--ings)......ll3.名人效应(celebrityeffect)....l23