原文对照报告・·研究生版·维普论文检测系统研究生版VIP PAPER CHECK SYSTEM报告编号：264a388dd44f10c7检测时间：2022-05-2918：02：08题目：三顿半咖啡的营销传播研究作者：银天琪检测字符数：21720单位：武汉理工大学全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：0.87%80.87%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：99.13%高频词：品牌，消费，咖啡，消费者，三顿典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重相似片段：总相似片段期刊：3博硕：0综合：04外文：0自建库：1互联网：0检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-05-291・原文对照报告・研究生版・原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）摘要近年来，咖啡行业作为我国新消费市场中的热门赛道，在市场发展中具有一定的代表性，对咖啡品牌的营销传播策略的研究不仅有利于提高本行业品牌的风险应对能力，而且对其他新消费品牌的进一步发展具有重要的参考价值。在一个十分注重强调线下咖啡的消费体验场景化与强调线下咖啡消费体验差异化的咖啡市场环境中，三顿半咖啡作为一家专业致力于咖啡精品和速溶咖啡消费场景化产品研发生产的零售品牌，利用咖啡市场的细分市场和互联网技术手段研发创新产品，从互联网入局，以内容互动、场景营销创造品牌与消费者的沟通链路，用多元玩法吸引同好、用年轻化的沟通语汇和新潮的品牌理念准确建构消费者心目中的品牌形象，为新消费品牌提供了一条可供借鉴的创新发展之路。本文结合营销传播理论，通过文献梳理、个案研究和比较归纳的方法，对三顿半咖啡不同阶段的营销策略、战略决策以及传播执行环节进行更为系统完整的探究。在研究中，首先基于品牌的发展历程，利用市场细分策略并从产品出发，对品牌的阶段性发展进行论述。然后结合品牌营销传播的媒介大环境，重点论述了三顿半咖啡的品牌启动策略，内容营销策略及其基于特定媒介的具体执行策略，并有针对性的选取相关品牌案例对其场景营销策略的逻辑和效果进行分析验证，探讨品牌营销传播策略每一步关键性举措及其背后的商业逻辑。最后分析了三顿半咖啡的未来发展和所面临的市场挑战，并从特殊到一般，为促进其他新消费品牌适应所处环境并主动创新提出发展建议。关键词：三顿半咖啡：营销传播：内容营销：场景营销AbstractIn recent years,the coffee industry,as a hot industry in China's new consumer market,hascertain representativeness in the market development.The research on the marketing communicationstrategy of coffee brands will not only help to improve the anti-risk ability of the brands in thisindustry,and it has important reference value to other new consumer brands.Saturnbird Coffee is anonline retail brand dedicated to the design and development of high-quality instant Coffee.Itinnovates through market segmentation and technology,entering the game from the Internet,creatingcontent and scenarios to communicate with consumers.With different content to attract people withdifferent interests,and with a younger brand concept to strengthen consumer awareness,SaturnbirdCoffee explores a feasible path for the innovative development of new consumer brands.Based on the theory of Marketing Communication,this paper makes a more systematic and completeresearch on the marketing strategy and communication execution of Saturnbird Coffee in differentstages by comparison and induction,literature sorting and case study.In the study,first of all,based on the development of the brand,through market segmentation strategy and product analysis,discusses the phased development of the brand.Then,combining with the media environment of brandmarketing communication,this paper focuses on the promotion strategy,content strategy and mediastrategy of Saturnbird Coffee,and analyzes the logic and effect of its scenario marketing strategythrough a typical brand case.It also explores the brand marketing communication strategy every step2・原文对照报告・研究生版・of the key initiatives and the business logic behind it.Finally,the paper analyzes the futuredevelopment and market challenges of Saturnbird Coffee,and puts forward some suggestions to promoteother new consumer brands to adapt to the environment and innovate actively.Key Words:Saturnbird Coffee:marketing communication:content marketing:scene marketing目录1.1研究背景······1.3国内外研究现状分析······1.3.1关于我国新消费品牌的发展研究····1.3.2新消费市场中我国咖啡行业特点研究···1.3.3关于三顿半咖啡的营销传播研究····1.3.4关于融媒体时代品牌传播的研究······1.4研究内容与研究方法············第2章三顿半咖啡产品的前世今生2.1起步的探索··············2.2核心单品小罐咖啡的诞生······2.2.1市场细分策略下差异化竞争的产物··2.2.2小罐咖啡的产品策略···········第3章三顿半咖啡的营销传播策略与执行····3.1三顿半咖啡的营销策略概述·········3.2三顿半咖啡如何入局咖啡市场········3.2.1从垂直类媒体切入实现品牌启动效果最大化·3.2.2培育品牌传播K0C深耕优质粉丝群体·····3.3用内容营销创造与消费者的沟通点・・·・3.3.1捕捉内容痛点实现社交裂变·········3