维普论文检测系统/IP PAPER CHECK SYSTEM浅析当前影视作品的新媒体营销情况一以《你好，李焕英》为例【原文对照报告-大学生版】报告编号：ad83c19b583u8811检测时间：2022-05-0916：17：47检测字符数：10376作者姓名：梁新跃所属单位：辽宁师范大学海华学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：34.5%34.5%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：65.5%高频词：媒体，营销，影视，作品，影视作品典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：63博硕：29综合：1相似片段：106外文：0自建库：5互联网：8检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-05-09维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）第1章绪论1.1研究背景随着互联网技术和数字化经济的蓬勃发展，新媒体应运而生，新媒体之所以被称为新媒体，是相对于传统媒体而言的，也被称为第五媒体，包括互联网新媒体、数字广播新媒体及无线网新媒体等，比较常见的传播方式有微信、微博、哔哩哔哩、抖音等内容。新媒体是新时代的产物，它对人们的生产生活和思维方式产生了深刻影响，国家经济的飞速发展，人们的生活方式和工作方式发生了巨大变化，人们获取其他领域的知识呈现出碎片化的特点，并且对于互动性沟通的需求日益加深。新媒体的出现恰恰满足了人们的这一需求，如“哔哩哔哩”、“爱奇艺”等平台推出的“弹幕”模式，观看者可以在观看影片的过程中实时表达自己的观点和看法，其他别观看者也可以看到，并作出回应。互联网的深入普及，使得新媒体可以渗透到如今现实生活的各个方面，包括经济生活、政治生活、精神生活等。人们在日常生活中越来越依赖于新媒体。新媒体的发展不及影响人们的现实生活，对人们的精神生活也做出了不可忽视的影响。影视业作为文化类产业，最近几年发展前景一片光明，相比于过去几年一些优质影片在内容、情节及营销模式上有重大突破，如《战狼》、《我和我的祖国》、《你好，李焕英》等，尤其是在营销模式上。新媒体时代相比于传统媒体时代交往速度更加迅捷、交往范围更加全面、交往人群更加广泛。新媒体营销促使营销个性化程度不断加深，能够更充分地满足观众的需求。新媒体的出现和广泛应用对信息的传递的方式产生了颠覆性的影响，从传统媒体的效率较低一对多单向传播方式逐渐改变为效率较高的多对多的传播模式，原有的营销活动中，多为“我说，你听着”，是属于比较强制的，而新媒体时代下的营销模式多为“大家一起说”，从商家为主导改变为用户为中心，知晓用户的需求从而为用户提供个性化的服务。但也包括一些消极影响，由于网络平台的开放性和自由性，每个人都是小“记者”，任何人都可以针对某件事发表自己的观点，为一些肆意夸大影片优点，恶意诋毁他人名誉，过度营销产品优点的人提供了平台。怎样能够充分发挥新媒体的优势，尽量避免劣势，做出正确的决策策划，把握住新媒体的传播效能，更好的进行影视作品的新媒体营销，使影视作品为广大观众夸赞，最大化地为影视业发展奠定良好的基础，是我们要思考的问题。1.2研究意义2019年末疫情突然爆发，疫情重灾区线下实体门店几乎全部关门，一直到今天实体经济收入相比前几年呈下降趋势。但疫情的出现也带动了新兴产业的发展如互联网经济，一些新型带货销售模式一一直播的出现使人们的生活困顿有所缓解。在疫情期间为了保证学生和教师的安全，全国各地不论是小学中学还是高校全部停学，学生在家里学习，教师在家里上课，此时互联网、新媒体就发挥了重大作用，“钉钉”“腾讯会议”等促使老师可以在网上进行教学、实时收到学生的健康情况，学生也可以在应用程序上向老师讨教，部分缓解了教学压力。在日常生活中，人们越来越离不开手机，越来越离不开网络，大多数人是互联网的忠实追随者，他们花费大部分时间在网络上，工作的时候对着电脑，休憩的时候抱着手机，就连上厕所都得刷抖音看微博。消费方式和生活习惯相比于传统媒体时代已经放生了重大变化：购物的时候选择刷微信或者支付宝，旅行回家的时候选择网上平台订2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM票，会在双11双12蹲守零点抢购自己喜欢的衣物。他们在选择商品的时候价格和质量不再是最重要的衡量标尺，而是要选择一些与自己风格气质符合的物品，这些生活习惯及消费心理的变化，都决定了在新媒体市场进行营销的必要性。想要抓住用户的心，不能单单只靠传统媒体营销，更多地注意力要集中于新媒体。在新媒体营销是一种趋势，一夜之间，所有创业者们都明白了只靠线下经营远远不够，一场疫情，让我们发现赖以生存的公司，其实也没有想象的那么坚强，一场变故更让我们看到了再大的企业，有时候也有可能撑不过三五个月。未来发展的比较好的公司，新媒体营销是必不可少的，新媒体营销更像是这个时代生存的方式，只有顺势而为才能逆势崛起。1.3研究方法本文采用的是调查法和个案分析法相结合的方式，同时通过往期文献加以研究。调查法：调查法是科学研究中最常用的方法之一，它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳、从而为人们提供规律性的知识。个案分析法：个案分析法是认定研究对象中某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点形成过程的一种研究方法。个案研究有三种基本类型：个人调查，即对组织中的某一个人进行调查研究：团体调查，即对某个组织或团体进行调查研究：问题调查，即对某个现象或问题进行调查研究。第2章当前影视作品新媒体营销情况2.1新媒体营销的含义2.1.1新媒体含义新媒体是相对于传统媒体而言的，也被称为第五媒体。清华大学教授熊澄宇在2008年新媒体传播学年会中曾发言，新媒体是一个相对的概念，是一个时间的概念，是一个不断发展的概念。换句话说，新媒体不仅仅只是网络，而是一直在变化的，不会停止或局限在任何一个平台上。美国总统奥巴马就是进行新媒体研究的典例。《纽约时报》总编说，没有互联网，总统不会是奥巴马，没有互联网，他甚至连总统候选人都评不上。罗斯福是电台总统，肯尼迪是电视总统，今天我们看到了互联网总统。如何理解互联网对奥巴马当选总统的意义。熊澄宇教授说出了这样三句话，即“无处不在，无时不在，无所不能”。本文论述的新媒体是指建立在互联网技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以电脑、电视、手机等设备为终端媒体，能够实现个性化、互动化的传播，包括微信、微博、抖音、哔哩哔哩等。2.1.2新媒体营销含义新媒体营销是整体营销战略中一个重要组成部分，作为企业新媒体营销是整体营销战略中一个重要的组成部分，作为企业的一种经营管理手段，是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。新媒体营销是一种新的营销方式与营销手段，其内容相当丰富。新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。新媒体营销以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的要求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的。2.2新媒体营销现状2.2.1新媒体营销特点新媒体之所以能够被称为新媒体是因为它与传统媒体之间存在着巨大差异，新媒体营销是网络普及过程中的必然产物。在新媒体时代，网络营销独树一帜，网络营销有效地将新媒体和营销活动紧密结合，从而形成新媒体为主要平台，网络营销为主体的营销活动，保证了营销个性化，更好地满足用户的需求。在新发展阶段，网络营销活动可以看作是一个企业发展壮大必不可少的业务。策略是以新媒体的形式，通过媒体和奥论，将要表达的概念和意见传达给消费者，对消费者进行不易察觉的软渗透，让其对品牌产生浓厚兴趣、增加关注度，从而达到推广品牌和销售产品等目的。1.传播方式多元化在新媒体蓬勃发展的背景下，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，由传统媒体的一对多单向传播逐步改变为多对多的传播方式。新媒体时代每个人都是小记者，人们可以运用微博、微信等移动终端发表己对某一事件的看法。因此新媒体传播的主体是多元化的，如人与人之间的人际传播、多对多的大众传播和组织传播等形式。由此我们可以了解到新媒体传播具有超强的互动性和社交性，新媒体营销恰恰运用了新媒体的这两方面特性，其主要目的是将某一产品推送给人们，达到销售的最终目的，在新媒体营销的过程中，重中之重是有效沟通，买方与卖方之间3