维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM农夫山泉的营销策略研究【原文对照报告-大学生版】报告编号：e52d9981cda78e75检测时间：2022-05-1818：58：37检测字符数：19604作者姓名：刘晴晴所属单位：石家庄铁道大学四方学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：17.92%17.92%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：82.08%高频词：农夫，山泉，农夫山泉，策略，产品典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：11博硕：26综合：5相似片段：65外文：0自建库：13互联网：10检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-05-18维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）石家庄铁道大学四方学院毕业论文农夫山泉的营销策略研究Research on Marketing Strategy ofNongfu Spring2022届经济管理系专业市场营销学号20208537学生姓名刘晴晴学四方学院指导教师李爽完成日期2022年5月20日摘要近年来我国经济快速发展、国民收入增加，消费者的生活质量也随之不断提高，对饮品的需求也越来越大，这使得越来越多的企业进入饮料行业，使得饮料产业的发展不断加快，行业内的竞争也在不断加剧，我国对饮料行业的市场管制也日趋严格。所以怎样使农夫山泉在众多饮料企业中脱颖而出是本论文所要探讨的问题。本文首先通过对宏观环境和微观环境的分析，从而了解农夫山泉企业的外部环境，其次是对农夫山泉的产品策略现状分析、价格策略现状分析、渠道策略现状分析、促销策略现状分析以及在营销策略中存在的问题，从而对农夫山泉的营销策略提出针对性的解决建议。从而提升企业的价值和形象，也进一步为我国饮料行业的营销工作的加强和改进提供一些参考意见。关键词：农夫山泉营销环境营销策略AbstractIn recent years,China's rapid economic development,the increase in national income,thequality of life of consumers has also been continuously improved,the demand for drinks is alsoincreasing,which makes more and more enterprises into the beverage industry,so that thedevelopment of the beverage industry continues to accelerate,the competition in the industry isalso intensifying,China's market control of the beverage industry is becoming increasingly strict.Therefore,how to make Nongfu Spring stand out among many beverage companies is the problem to beexplored in this paper.This paper first analyzes the macro environment and micro environment to understand the externalenvironment of Nongfu Spring enterprises,and then analyzes the product strategy status of NongfuSpring,the price strategy status analysis,the channel strategy status analysis,the promotionstrategy status analysis and the problems existing in the marketing strategy,so as to put forwardtargeted solutions to the marketing strategy of Nongfu Spring.Thus enhancing the value and image ofthe enterprise,but also further for the strengthening and improvement of the marketing work ofChina's beverage industry to provide some reference opinions.2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMKey words:nongfu spring marketing environment marketing strategy目录第一章绪论1一、研究的背景和意义…1二、国内外研究现状…1(一)国外研究现状…1(二)国内研究现状…1三、研究内容和创新点…2(一)研究内容…2(二)创新点…2第二章农夫山泉的营销环境分析…3一、宏观环境分析…3(一)政治环境分析…3(二)经济环境分析3(三)社会环境分析3(四)技术环境分析4？(一)竞争者分析…4(二)消费者分析6一、产品策略…10(一)产品名称…10(二)包装设计…10(三)产品种类…11(四)品牌形象…12二、价格策略…12(一)高质高价…12三、渠道策略…12(一)商超渠道…12(二)其他渠道…12四、促销策略…13(一)广告促销·13(二)公共关系…13第四章农夫山泉营销策略存在的问题…15一、产品策略存在的问题15二、价格策略存在的问题15三、渠道策略存在的问题15(一)管理混乱·15(二)逃单风险…15四、促销策略存在的问题16第五章针对农夫山泉营销策略的建议…17一、产品策略的建议…17二、价格策略的建议·17三、渠道策略的建议…17(一)将销售体系制度化、规范化·17(二)规定结算方式…17四、促销策略的建议…183