封面移动商务时代OTO营销策略应用研究以饿了么为例目录Abstract..1绪论…1.1研究背景及意义31.2研究内容及方法32概念界定及相关理论…2.1概念界定…2.1.1电子商务的内涵42.1.20T0的概念与特点2.2相关理论.…2.2.1SWOT分析法2.2.24P理论2.2.3STP理论3饿了么现状及发展态势…3.1饿了么企业概述63.2饿了么发展态势…3.2.1饿了么的优势与劣势3.2.2饿了么的机遇与威胁4.饿了么的营销策略应用情况.…84.1饿了么目标市场定位…84.2饿了么的营销策略…84.2.1饿了么的产品策略4.2.2饿了么的价格策略94.23饿了么的渠道策略…94.2.4饿了么的促销策略.95饿了么营销策略中存在的问题5.1新产品开发的针对性不强，品牌策略单一5.2定价策略不合理，不注意消除折扣的差异性.105.3营销渠道单一，渠道管理水平不高…105.4推销人员素质不足，促销方式少.106移动商务时代饿了么OTO营销策略的建议.116.1加强对新产品研究，打造企业产品品牌116.2根据客户的需求采取科学灵活的定价策略6.3加强对渠道冲突的管理，减少渠道的摩擦.…126.4提高推销人员业务水平，丰富企业促销方式.12参考文献13致谢