摘要房地产市场品牌营销是房屋市场需求与房屋开发建设中间的桥梁，更是实现房地产企业自我发展的有效手段，随着时代的发展，消费者对于房地产的消费也更趋于理智，不再盲目购房。近年来，为了保持房地产市场的健康发展，政府不断出台宏观调控政策，行业同质化竞争等因素加快了房地产市场的优胜劣汰。随着房地产市场集中度的快速提高，品牌发展商的市场占有率逐渐提升，越来越多议。色科的发展商意识到品牌的重要性。在这样的环境下，晶牌战略无疑是企业最有力的竞争战略，良好的品牌能获得社会和消费者肯定，因而构筑品牌战略、提升品牌价值必然是房地产企业长久发展的必由之路。本文笔者以浙江茂新房地产开发有限公司为例，介绍了浙江茂新房地产开发有限公司品牌发展现状并提出相应的建关键词：房地产，品牌目录摘要前言第一章浙江茂新房地产开发有限公司发展现状1.1拥有良好的品牌根基1.2与客户之间稳定的关系易于建立1.3产品模式较为完善.…1.4中国人均消费水平的上升.第二章浙江茂新房地产开发有限公司营销策略的不足2.1品牌知名度不足2.2营销渠道少2.3缺乏完善的监机制5第三章浙江茂新房地产开发有限公司营销策略略3.4.1社交融合.·83.4.2促销活动.…9第四章建议…参考文献….11前言目前全国众多的房地产开发商中，发展成两级分化趋势，大品牌开发商越做越大。小的开发商在夹缝中生存。在国家宏观调控中，虽然有期间房地产市场低迷，但是以品牌营销为主导方向的房地产企业依然势头强劲。同样，品牌竞争己墨色科经成为房地产行业内部的主要竞争内容。随着房地产市场消费群体状知的不断提升以及房地产企业自身在品牌营销方面的不断改进，房地产方场的品牌价值不断增加，而品牌认知度和忠诚度，同样不断提升。浙江茂新房地产牙发有限公司集团在经历多年的发展后，获得业内消费者的认同，目前正整合相关品牌资源，进行品牌建设，以期获得更加长足的发展。所以我将以渐江茂新房地产开发有限公司集团为例，对房地产品牌建设进行研究分析