维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM普洱茶的营销策略分析【原文对照报告-大学生版】报告编号：7a105739eb7e1fdd检测时间：2022-05-2620：14：00检测字符数：12674作者姓名：曹桂琼所属单位：云南工商学院（教务处）全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：16.2%16.2%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：83.8%高频词：普洱，普洱茶，营销，茶叶，市场典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：11博硕：19综合：2相似片段：46外文：0自建库：4互联网：10检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-05-26维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）摘要随着人们生活品质的不断提升，人们对生活质量提出更高的标准。市场中逐步推广茶文化活动，让人们又一次认识到普洱茶，越加推动了对于普洱茶文化与保健功能的认识。因人们逐步深刻地认识普洱茶，以及不同地政府与厂商对普洱茶文化的大范围推广，普洱茶的经营面积逐步扩展，价格迅速上升，当然，质量也相对上乘。云南拥有浓厚的茶文化，是茶文化的发源地。云南拥有相当丰富的原料资源，是开发无公害茶与有机茶的好地方。所以更多的企业将眼光朝向于更加火爆的普洱茶市场。文章利用波特五力模型，分别从普洱茶供应商与购买者的讨价还价能力，潜入者的威胁，替代品的威胁，以及来源于相同行业的公司竞争等五个层面展开分析。使用SOT分析法，从产业内部和外部环境，全方位分析了我国普洱产业面对的优劣势，机遇与危害，进而给出了提议。关键词：普洱茶：波特五力模型：swot分析目录1.1研究的背景以及意义·····1.1.1研究的背景·····1.1.2研究的意义和目的···1.3研究方法1文献研究法······2案例研究法········2相关理论综述2.1波特五力模型····2.4SW0T分析法······3普洱茶的营销现状分析····3.1产业的发展状况······3.2策略分析·····2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM3.2.1营销现状分析···········3.2.4普洱茶的SWOT分析・・・・4普洱茶营销策略存在的问题····4.1营销模式和销售渠道单一···4.2营销种类单一········4.4地区价格悬殊较大·······4.5知名度低，缺乏广告宣传····5普洱茶营销策略改善建议5.1完善相关的物流体系·········5.2丰富产品种类，发展衍生产品，吸引消费者·5.3建立品牌形象，发展绿色健康农产品5.4核定茶叶价格，规范地区茶叶价格·、···105.5人员促销，加大宣传提高知名度·······1011参考文献1绪论1.1研究的背景以及意义1.1.1研究的背景随着时代的发展，茶叶越来越受到人们的青睐，从古至今茶叶文化源远流长博大精深。茶叶在世界各地的销售量成逐步上升趋势同时普洱茶在中国各地都是享有名气的。国家经济实力的雄厚，人们生活质量的不断升级，在处理了人们最基础的温饱问题基础之上，更多的人们开始重视生活质量的提升，保健与养生的观念逐步增强，拥有优良保健作用的普洱茶步入了大众的眼光中，普洱茶市场体现体现出一派生机勃勃的现象，其发展潜力相当大。普洱茶的探究得出，如果无云南特殊的地理环境，特别的大叶茶种与举世闻名的茶马古道，就不会有闻名遐迩的普洱茶了。然而我作为一名普洱人也知道普洱许多的好茶，如普洱古树茶，海棠茶，冰岛茶，下关茶，昔归茶，那卡茶，凤凰茶等，一杯好茶喝了之后能够使人神清气爽，清新脱俗。茶香纯朴，茶汤入口醇厚，成金黄色。而差的茶叶喝的时候给人一种苦涩感觉，茶汤成红黄色。1.2研究的意义和目的1.2.1理论意义：因受限于历史要素的作用，人们对普洱茶熟悉与饮用限度的深入仅在近些年才逐步开展起来。始终以普洱茶在人们心中的感觉都比较神秘，人们对其了解不深，所以普洱茶于人们心中塑造的品牌进程要比普通物品的进程比较困难。在如此的状况下，现今有关企业、部门需要加大力量来探查普洱茶营销策略，加大宣传影响力，快速塑造品牌形象，协助消费者塑造消费信念。1.2.2现实意义：在我国传统历史中，产业经济关键是以大宗茶为核心，而普洱茶当作高档茶叶于近些年首次被一些高端人士所接纳，在他们看来，普洱茶要细品欣赏，是一种高雅的、修身养性的艺术行为，对这种消费个体来讲，体验式营销更拥有一种实践性与实用性。3