维普论文检测系统IP PAPER CHECK SYSTEM国产运动品牌营销策略分析一一以安踏公司为例【原文对照报告-大学生版】报告编号：检测时间：2022-04-20检测字符数：5567714:3601作者姓名：洪华倩所属单位：南昌大学科技学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：22.8322.490.34%0.0%其他指标：高频词：品牌，营销，产品，市场，策略典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：23博硕：99综合：1相似片段：14自建库：103检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中因专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2022-04-201维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）■引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）。。密级：科学技术学院SCIENCE TECHNOLOGYCOLLEGE OFNANCHANG UNIVERSITYBACHELOR(2014-2022年)题目国产运动品牌营销策略分析一一以安踏公司为例学科部：财经学科部专业：工商管理班级：181班学号：指导教师：刘松起讫日期：2021年12月15日一2022年5月5日目录(一)研究背景(二)研究意义2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM(三)研究综述(四)研究目的和研究方法·····二、概念界定与理论基础······，(一)品牌和品牌营销的概念······三、安踏公司营销现状及存在的问题的原因分析·(一)安踏公司的基本情况············5(二)安踏公司的营销环境分析(三)安踏公司的营销现状分析四、安踏公司营销策略存在的问题······(二)营销渠道不完善········(三)推广力度不够·········(四)产品同质化严重········五、安踏公司品牌定位及优化策略···(二)基于品牌定位的营销策略的优化10六、保障营销策略实施的措施······11(一)组织保障·············11(二)物质保障·······111212国产运动品牌营销策略分析一一以安踏公司为例松。内容摘要：近年来国民对体育的关注度越来越高，体育运动的热情空前高涨，随着国内体育市场规模的不断扩大、市场经济的竞争日益激烈。我国国内目前己有李宁、安踏、特步、匹克等知名运动品牌占据消费市场。外国企业（阿迪和耐克）的品牌知名度很高，在整个国际体育品牌市场中占很大的份额。可以说国内运动品牌既有机遇又有挑战，在这样的背景下如何提升品牌影响力，进一步抢占经济市场，成为每一个体育用品公司关心的课题。本文以安踏公司为例，采用PEST、SWOT、五力模型等方法对安踏公司的竞争环境进行分析，用STP的方法进行市场定位，再结合安踏公司目前的品牌营销策略和经营现状提出其存在的问题，然后根据4P、4C等营销理论对安踏公司提出营3