维普论文检测系统可口可乐公司事件营销策略【原文对照报告-大学生版】报告编号：6f970b6d1220f62d检测时间：2021-05-2321：26：47检测字符数：18350作者姓名：王晓钰所属单位：河北科技师范学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：42.92%39.41%3.51%0.0%0.0%其他指标：自写率：57.08%高频词：营销，事件，可乐，可口，企业典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：66博硕：25综合：1相似片段：133外文：0自建库：5互联网：36检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-05-23维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）■引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）学士学位论文可口可乐公司事件营销策略姓名王晓钰学号0813170221院系工商管理专业市场营销指导教师张碧杰年月日学位论文原创性声明本人所提交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：指导教师确认（签名）：年月日年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在年解密后适用本授权书。论文作者（签名）：指导教师（签名）：年月日年月日摘要随着科学技术的飞跃式突破，中国的经济发展已经取得了令世人瞩目的伟大成就，人民群众的消费观念和消费2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM习惯也因此发生了翻天覆地的变化。消费者对企业营销信息的概念也不再仅仅局限于产品本身，整合营销成为企业营销策略不可回避的选项。事件营销作为整合营销策略中不可或缺的部分，依靠其成本低、效果好、形式多、内容新、全面系统的特点已经日益受到各类企业的重视。本文运用事件营销策略的相关理论，结合可口可乐公司基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，以典型事件为例进行深入剖析，总结其成功的经验，探讨其出现问题的原因，并提出针对性建议。关键词：事件营销：可口可乐公司：整合营销ABSTRACTWith the rapid breakthrough of science and technology,China's economic development has maderemarkable achievements,and the people's consumption concept and consumption habits have undergoneearth shaking changes.Consumers'concept of enterprise marketing information is no longer limitedto the product itself.Integrated marketing has become an unavoidable option of enterprise marketingstrategy.As an indispensable part of integrated marketing strategy,event marketing has been paidmore and more attention by all kinds of enterprises because of its low cost,good effect,manyforms,new content and comprehensive system.Based on the relevant theories of event marketing strategy,combined with the situation analysisof Coca Cola company based on internal and external competitive environment and competitiveconditions,this paper takes typical events as an example for in-depth analysis,summarizes itssuccessful experience,discusses the reasons for its problems,and puts forward some targetedsuggestions.目录第1章引言11.1研究背景11.2研究方法1.3研究现状分析2第2章事件营销相关理论3范学院Key words:Event marketing:Coca Cola Company:integrated marketing2.1事件营销的概念2.2事件营销相关理论基础42.2.1系统理论42.2.2移情效应42.2.3群体心理52.3事件营销的分类52.3.1借势策略52.3.2造势策略62.4事件营销的作用6第3章可口可乐公司63.1可口可乐公司63.2可口可乐公司3.3可口可乐公司第4章可口可乐公司与北京奥运会合作案例分析4.1可口可乐公司与北京奥运会合作案例简介4.2.1营销目标4.2.2方案实施流程4.3事件营销在可口可乐公司与北京奥运会合作案例中的效果分析4.3.1开拓市场4.3.2企业提升知名度与美誉度4.3.3迅速宣扬企业文化获取顾客忠诚度3