维普论文检测系统可口可乐公司营销策略研究【原文对照报告-大学生版】报告编号：7548d946a098d3e9检测时间：2021-04-2716：48：46检测字符数：13247作者姓名：万宝玉所属单位：全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：10.88%10.88%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：89.12%高频词：品牌，可乐，可口，产品，企业典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：3博硕：20综合：0相似片段：36外文：0自建库：0互联网：13检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）诚信写作承诺书本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得研究结果。论文在引用他人已经发表或撰写的研究成果时，己经作了明确的标识；除此之外，论文中不包括其他人已经发表或撰写的研究成果，均为独立完成。其他同志对本文所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明并表达了谢意。学生签名：年月日北京科技大学远程与成人教育学院毕业设计（论文）任务书万宝玉同学（学号1911140446）：经研究决定，你的毕业设计（论文）题目为：指导教师为：请你于2021年3月15日-2021年4月30日期间完成。日程安排：1.2021年3月30日前完成开题报告：2.2021年4月20日前完成论文初稿：3.2021年4月30日前完成论文终稿。指导教师（签字）：年月日学生（签字）：年月日摘要企业要想提高在市场上的影响力，就要不断的提高自身的品牌价值。以可口可乐公司为例，现在已成为全球知名的饮料公司。之所以能有今天的伟大成就，与可口可乐公司注重公司品牌营销是密不可分的。所以，研究品牌营销为什么会为可口可乐公司带来成功，成为了一个有价值的问题。本文以可口可乐公司的实际品牌营销案例为例，具体完整地分析可口可乐公司在我国市场取得成功的原因。本篇论文由四个部分组成。第一章为绪论，阐明了本篇论文研究的目的和意义：第二章以品牌营销的理论作为基础，将本文研究所需要的理论概念一一列举：第三章从可口可乐公司的实际案例入手，具体分析可口可乐公司在中国市场所实施的品牌营销，找出获得成功的方法：最后，基于可口可乐公司所获得的成功，找出其中的关键，来弥补我国企业在品牌营销中存在的不足。关键词：可口可乐；品牌；营销策略AbstractIf enterprises want to improve their influence in the market,they must constantly improve theirbrand value.Coca Cola,for example,has become a world-famous beverage company.Today's great2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMachievements are inseparable from Coca Cola's emphasis on brand marketing.Therefore,it has becomea valuable question to study why brand marketing can bring success to Coca Cola company.Taking theactual brand marketing case of Coca Cola company as an example,this paper analyzes the reasons forthe success of Coca Cola company in China's market.This paper consists of four parts.The firstchapter is the introduction,which clarifies the purpose and significance of this paper;the secondchapter takes the theory of brand marketing as the basis,enumerates the theoretical concepts neededin this paper;the third chapter starts with the actual case of Coca Cola company,specificallyanalyzes the brand marketing implemented by Coca Cola company in the Chinese market,and finds outthe methods to achieve success;finally,based on the analysis of the actual case of Coca Colacompany,it puts forward some suggestions Coke company's success,find out the key,to make up forthe lack of Chinese enterprises in brand marketing.Key Words:Coca Cola:Brand:marketing strategy目录摘要1Abstract21绪论11.1研究背景1晋论文检测1.2研究目的及意义11.3国内外文献综述21.4研究的主要内容32可口可乐公司品牌营销策略分析42.1可口可乐公司简介42.2可口可乐品牌营销策略42.3可口可乐公司品牌营销在中国市场成功的原因72.3.4将互联网的作用发到挥极致82.4可口可乐公司品牌营销存在的潜在威胁及解决对策93可口可乐公司的成功经验对我国企业的启示113.1打造核心产品并重视品牌力量113.2围绕核心产品开展精准品牌定位113.3科学规划与强化品牌管理123.4始终如一推广产品的核心价值124结论13参考文献14致谢151绪论1.1研究背景改革开放以来，由于市场竞争格局的不断提升和转变，导致企业的营销策略也随之改变。从最开始产品竞争、价格竞争，不断的转变为品牌之间的竞争。随着国有企业、私有企业、外资企业纷纷进入中国市场，其间的竞争也变得越来越激烈。而品牌营销对于企业生存发展已经起到了决定性作用，企业将建设自身品牌形象作为重点工作是大势所趋。实施品牌营销策略才能巩固企业的发展，想要日益强大必须运用品牌建设的思想，在建设品牌的基础上不断提升品牌营销的附加价值。从产品、商标、服务等入手，潜移默化的提高消费者对于企业品牌的好感度。企业在把握发展机遇的同时也在不断的面对挑战，行业间的竞争日益加剧，人民消费需求的变化等，这些问题或多或少的都在影响企业发展。所以，企业在市场上稳定发展的前提，就是需要拥有良好的品牌营销策略，这样就会使企业在市场上占有相对稳定的市场份额，企业就能够稳定持续的发展。1.2研究目的及意义1.2.1研究目的经济的高速发展使企业间的竞争愈演愈烈。品牌在企业中的地位不断提升。一个优秀闻名的品牌成为了品质，3