化妆品品牌网红营销策略的研究以兰蔻为例摘要兰蔻隶属于欧莱雅集团。诞生之日起不到六个月就已远销30多个国家，是全球高端化妆品之一。本文通过文献分析和学校图书馆、学术期刊的大量参考资料，分析了兰蔻目前面临的宏观和微观营销环境。结合相关营销理论，运用4P营销策略总结兰蔻品牌印象是兰蔻成功的基础。兰蔻创始人的励志故事提升了品牌的附加值，追求卓越的技术推动了兰蔻的持续发展。结合化妆品企业的发展现状和兰蔻企业的经验，认为中国化妆品企业需要重视新品开发，精准选择代言对象，既要塑造良好的品牌形象，也要坚持技术创新。关键词：兰蔻：4P营销策略：营销环境目录一、兰蔻化妆品营销环境分析(一)宏观环境1、经济环境2、文化环境3、政治环境2(二)微观环境21、顾客分析.22、营销中间商…23、竞争者分析.…2二、兰蔻营销策略研究.3(一)产品策略31、品牌策略.32、产品技术生命周期3(二)定价策略.3(三)渠道策略41、线下策略2、线上策略.(四)促销策略1、广告策略......42、人员推销策略…4三、兰蔻营销成功之处(一)不断更新产品线，推出新产品(二)代言人与产品相得益彰.…(三)利用品牌打动人心5(四)精益求精的技术追求5结论5