高等职业院校（专科）毕业论文（设计）全球化下美宝莲化妆品品牌营销策略研究作者：景桂英指导老师：马昱博重庆化工职业学院2022年3月重庆化工职业学院毕业论文摘要化妆品既是一个产业，也是一种文化。随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为人们生活中不可缺少的一部分。美宝莲作为一个美国化妆品品牌，1917年成立于美国纽约。美宝莲选择了一个非常合适的时间进入了中国美妆市场，在中国市场占据相当大的份额，但是近年来随着市场环境的急剧变化和不断进入的竞争对手，美宝莲的市场份额被一步步缩小，再也不复当初的荣光。本选题运用国际商务专业的相关知识，通过对美宝莲在中国的市场现状，分析美宝莲品牌在中国市场面临问题的原因及其对整个行业的影响。进而针对美宝莲面临的巨大竞争环境，分析其在市场营销方面存在的问题及不足，提出美宝莲市场营销的改进对策。关键词：美宝莲化妆品，全球化，营销策略重庆化工职业学院毕业论文目录前言…1.相关概念及理论1.1.相关概念1.1.1.美宝莲品牌1.1.2.营销…21.2.理论介绍…1.2.1.SW0T分析1.2.2.4PS理论21.2.3.4CS理论…2.全球化背景下美宝莲化妆品营销的SWOT分析.…22.1.优势32.1.1.品牌知名度高，影响力大….32.1.2.产品种类多2.1.3.品牌研发实力雄厚，产品质量佳…32.2.劣势2.2.1.品牌定位低.2.2.2.文化吸引渐渐流失2.3.机会…2.3.1.国内彩妆行业销售额连年上涨2.3.2.中国目前市场以护肤品主导2.3.3.线上新渠道的开发52.4.威胁…3.美宝莲化妆品品牌营销结果分析63.1.美宝莲营销现状.…3.2.美宝莲化妆品品牌营销出现的问题…63.2.1.品牌老化，难以吸引年轻群体3.2.2.品牌定位难以提升3.2.3.产品色彩的单一，缺乏创新和更新速度缓慢.7