网络广告的现状与发展摘要随着科学经济的突飞猛进，当下，人们的生活也越来越离不开网络了。所以网络广告就成了各大广告商家的必争之地，因此，我国也发生异常激烈的网络广告大战，进而现在网络广告这个名字已是妇孺皆知。本文在此也对网络广告进行较为深入的研究，文章共分成六个部分，在绪论部分就对网络广告进行了阐述，在文章的第二部分也对网络广告的形式进行归纳，接着就是对我国当前的网络广告的现状进行阐述，通过这些现状了解到当前我国网络广告还存在大量的问题，在此基础上笔者加深了对网络广告现状的分析，找出了产生这些问题的原因，并根据这些原因拟定了一些相应的建议。为我国的这些已陷入网络广告大战中的这些商家指点迷津，促进我国网络广告事业的有序发展。【关键词】网络广告：网络市场：网络经济目录摘要…一、绪论3二、网络广告的形式三、网络广告的现状…四、网络广告存在的问题，(一)虚假广告泛滥.4(二)网络广告受限.4(三)网络立法有待完善5五、网络广告问题的原因分析5六、对网络广告的建议…(一)加强对网络广告的管理6(二)加强对网络广告的宣传(三)完善相关的立法工作…6总结…7参考文献…7一、绪论网络真正实现了零距离，它把不同地区和国家以及大城市和农村的文化都联系在一块，而且它还可以促进一个行业的发展和壮大，广告业就是受其利的典型代表。网络广告，顾名思义就知道是在网上打广告，然而，当前网络广告还是一个朝阳的产业。因此，这中间也就会存在各种各样的问题，不过随着时代的发展与进步这些问题也就会逐渐得以解决，从而使网络广告更加完善和方便人们的生活。二、网络广告的形式目前，网络广告的主要形式有三种，它们是最原始的网幅广告网络广告，这种网络广告就是网页广告，它的空间非常受限，所以现在它的点击率也在逐渐下降：第二种是文本链接的网络广告，这种网络广告网民的干扰最少，所以，它也是最具效果的网络广告形式，其点击率也是蒸蒸日上。第三种网络广告的形式是电子邮件网络广告形式，由于当前网民使用电子邮箱的频率越来越高，所以这种电子邮箱的网络广告的点击率也在逐渐上升。三、网络广告的现状随着科技的日新月异，当前网络广告的发展的优势也日益凸显。例如，网络广告就有不受时间和空间的约束：而且，在其广告的对象方面，它不仅可以向所有的网民广播，而且它还可以自行决定其广告投放的市场：由于网络广告的互动性比较强，网民看了广告后，可以根据自己的主观意愿向一些厂商及时的提供一些宝贵的意见，促进厂商努力改进：而且网络广告的内容也较为丰富，可以根据图像、文字、声音等多种形式进行广告，从而使得广告更加贴切的展示现在网民的眼前：网络广告还可以根据厂商具体需要及时的变换广告内容，网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样就有利于价格的变通、商品出售的情况等多方面的信息及时传达给这些用户；同时，网络广告还有一个至关重要的优点，就是其广告费用较其他一些媒体而言要便宜的多。由于这些优势以及随着网络工程的普及，我国网民的数量也急剧增加，所以，网络广告发展的空间相当大，而且现在我国的网络广告事业也正奔向快速发展的行列，其成效也是日益凸显。目前，从我国的整体广告业来看，网络广告在广告市场上所占的份额仍然十分的小，虽然当前网络广告的数量也在日益剧增，但也还是无法超越那些电视、报纸之类的媒体在广告业中的地位。所以，网络广告在我国广告业的一个实际身份就是它还是一个额外收入，并不是广告业的主打收入，所以，其水平也还是相当低。但是，鉴于以上提到的它众多的优势，也为其自身的发展照亮前路。从网