《新闻联播》作为主流媒体对大众传播的影响摘要随着传媒业的快速发展，人类已经进入了大众传播时代，《新闻联播》作为国家主流媒体，对大众传播的影响力不断增大。鉴于此，本文首先简述了电视新闻节目的定义、电视新闻节目存在的意义，以及大众传播的社会影响力，接着对《新闻联播》栏目进行分析，指出《新闻联播》与大众传播密不可分，进一步说明《新闻联播》对大众传播不容忽视的影响。最后提出提升《新闻联播》对大众传播的影响对策，希望新闻联播转变传播观念，尊重新闻传播的规律，不断增强舆论引导力，是具有实践意义的研究课题。关键词：《新闻联播》：主流媒体，大众传播一、新闻节目与大众传播简述(一)电视新闻节目的定义与内涵电视新闻节目是指以发生与人民密切相关的新闻题材为基础，经过整理、加工做成电视节目，新闻节目包含现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果等。新闻联播是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目[1]。新闻联播节目的特点主要有：信息量、时效性强、广泛性以及明确的针对性。《新闻联播》汇总了多条新闻，并且不加入评论，这是它与其他新闻类节目不同的地方。中国最著名的新闻节目就是中国中央电视台《新闻联播》。(二)电视新闻节目存在的意义随着我国电视节目的不断增多，越来越多新型节目不断出现，如各种选秀节目、文化节目不断出现，吸引了观众的注意力，而电视新闻节目自开播以来，一直占据着收视率的重要位置，新闻节目成为电视节目的重要组成部分。新闻节目是一档服务民众，为民众了解社会建立桥梁。新闻节目的内容设置广泛，无论是普通百姓还是高官贵族，都会成为新闻节目的采访对象。新闻节目为民众提供社会以及世界发生的最新的资讯，不断增长人们的视野，成为沟通政府与公众之间强有力的纽带，引导众从形成一种正确的社会价值观，新闻节目与人生的生活息息相关，因此，新闻节目将会不断创新，不断发展。(三)大众传播的内涵及社会功能1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中第一次使用了大众传播这个概念。大众传播是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视、网络等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程，同时社会公众通过网络反馈以及自发意识的交流，形成与媒体的互动，这就是现代大众传播的显著特点，它是一种双向互动的过程[2]。本人认为大众传播是指凭借现代的高新技术，社会大众直接参与，全过程多方位、即时多渠道双向传播，进行时发布和接收新闻消息的时代。大众传播时代依靠社会大众，全面采集大众事件，为社会大众服务。大众传播时代的新闻传播就应该包含二个概念。一是指传播对象的大众化，二是指新闻信息采集和传播行为的大众化。大众传播是由组织向公众进行传播的过程，因此具有组织性，在传播内容上具有公开性和易逝性，这就使得各种社会制度下的政府部门，往往以不同的方式或在不同的程度上，对传播内容加以审查和控制。大众传播具有很强的选择性，一是传播工具对受众有一定的选择：二是受众对传播工具有一定的选择。大众传播具有如此多的物点，对社会的影响力也是巨大的。(四)大众传播的社会影响力美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿在《大众传播，大众兴趣和有组织社会行为》一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位：也可使之威信扫地[3]。大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域，能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化，进行广泛宣传，取得社会承认，使腐败现象受到舆论谴责。社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要组成部分，二者向来互相影响。随着社会的发展和环境的变迁，都会引起大众传播的调整与变化；同时大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。二、《新闻联播》栏目浅析(一)《新闻联播》的栏目定位及内容设置1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》正式开播。1958年中央电视台建台开始，新闻栏目就承担起“新闻立台”的责任。《新闻联播》肩负着记录时代变迁的重任，它是中国改革开放最忠实的记录者。央视《新闻联播》自开播以来，迄今为止已有三十四年，尽管面临越来越多的质疑和压力，但目前依旧是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，同时它也是全世界拥有观众最多的电视栏目。央视《新闻联播》有很强的经济实力，它的定位就是针对全国百姓的一档最新最全资讯的新闻节目，从中国共产党总书记，到普通党员：从老人，到少年儿童：从白领阶层，到蓝领职工等，都是她的忠实观众。《新闻联播》自1978年元旦开播之日起，节目定位一直十分清晰，这也是它成为中央电视台收视王牌宝座的重要原因之一。《新闻联播》节目无论从播讲方式的采用上还是从主持人形象的设计上，一直以权威性、严肃性为标准，这是符合节目宗旨和定位的[4]。《新闻联播》担负着“耳目喉舌、舆论工具”的社会责任，它所涉及内容不分行业，不分人的资历，它情系祖国的振兴，关注民族的未来，她是党和政府联系广大人民群众的桥梁与纽带。(二)《新闻联播》的运作机制相比央视其他电视栏目，《新闻联播》具有一个相当独特的运作机构。在新闻形式上，它不同于一般的消息，也不同于纯粹的专题，在组织架构上，《新闻联播》虽然隶属于央视新闻中心的新闻编辑部，但不同于央视绝大部分栏目采用的制片人负责制，也没有专门的采编团队，主要由中心下辖的时政新闻部、社会新闻部、地方新闻部和新闻采访部四个部门供稿。负责时政新闻供稿的时政新闻部，是其中最为要害的部门。(三)《新闻联播》的价值体系《新闻联播》所传播的是倡导建立和谐社会的价值观，所倡导的是主流价值观和审美观，通过对新闻的播放，从一些高尚的人引导人们树立正确的社会观、人生观、价值观。《新闻联播》正在进入一个区别于以往严肃、拘谨的时代，而变得更为亲民。《新闻联播》是最具官方色彩、政府形象的节目，反映中国主流审美观和价值观，但在过往时间里也存在着严肃有余、活泼不足，紧张有余的问题。随着人们的要求，在以后的发展中《新闻联播》会继续体现中国主流社会的