目录Abstract.·第一章绪论6661.3研究方法...第二章理论综述.…82.1“一带一路”战略....2.1.1丝绸之路的文化内涵..2.1.2“一带一路”与经济全球化2.2茶产品网络营销..2.2.1网络营销....2.2.2茶产品特性....2.2.3茶产品网络消费行为分析2.3茶产品跨文化营销..102.3.1文化差异102.3.2跨文化营销....102.4电子商务相关概念....10102.4.2020模式....1011第三章我国茶产品市场现状及分析.·123.1我国茶产品市场概况....123.2我国茶产品跨文化营销现状及问题....163.2.1中外茶文化差异....163.2.2我国茶产品跨文化营销现状及问题...1718第2页共32页3.3.1我国茶叶电商市场发展状况.……183.3.2我国茶产品网络营销问题.....21第四章“一带一路”影响下我国茶产品网络营销策略分析......22224.3“一带一路”影响下我国茶产品网络营销SW0T分析..··24244.3.2劣势Weaknesses....252525264.4.1茶叶网络营销中的品牌策略4.4.2基于4I原则的4P营销策略27谢辞参考文献.第3页共32可“一带一路”影响下我国茶产品网络营销策略分析摘要“丝绸之路”是东西方贸易的主要通道，茶是“一带一路”上的重要产品，也是我国主要的传统农产品之一。在“一带一路”政策这个时代机遇之下，借助平台优势，以跨境020为主要渠道开展网络营销，创新“空中茶叶之路”，是我国茶产品走向“一带一路”沿线地区甚至全球各地的重要战略。本文首先简述了“一带一路”战略的内通，并剖析了我国茶产品市场跨境网路营销的问趣：①缺乏营销及品牌意识：②营销渠道效率低：③营销信息系统不完普：④营销手段缺乏创新性：⑤茶产品的非标准化：⑥网络营销诚信问趣。引出“一带一路”战略对我国茶产品跨境网络营销的重要意义。通过分析“一带一路”沿线区域茶产品的消费特征及$0T分析，从品牌营销策路和4P营销策路两个方面总结提出“一带一路”影响下我国茶产品的网络营关键词：“一带一路”；茶产品：跨文化营销：网络营销：跨境020第4页共32页