石家庄经济学院本科生毕业论文摘要在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发展的必然选择。鉴于此，本文首先对经济型酒店进行网络营销的必要性进行论述，接着对7天连锁酒店的网络营销案例进行分析，并将其营销方式与国内其他经济型酒店的营销进行对比，指出7天连锁酒店网络营销存在的问题及对策，希望促进我国经济型酒店的持续发展，是具有现实意义的研究课题。关键词：7天连锁酒店：网络营销：微博营销：整合营销ABSTRACTTo enhance the competitiveness of enterprises has become a trend in the Internet age,theuse of network marketing,budget hotels how to use network marketing to enhance itscompetitiveness,has been the hotel an inevitable choice for sustainable development.In view ofthis,the first economy hotel with the need for network marketing discusses,then networkmarketing case of 7 Days Inn,compared with other economic hotel marketing and marketing forChina's economic hotels in the network marketing suggestions and inspiration,hope to promotethe sustainable development of China's economic hotels,is the practical significance of theresearch topicKey words:7 Days Inn;Network Marketing;Microblogging marketing;Integrated Marketing石家庄经济学院本科生毕业论文目录摘要ABSTRACT1我国经济型酒店进行网络营销的必要性11.1网络快速发展，网民数量不断增多11.2网络营销可以降低酒店的营销成本121.4充分和顾客互动.....21.5提高我国经济型酒店的竞争力227天连锁酒店网络营销现状分析22.17天连锁酒店在各网站、社区投入的广告222.37天连锁酒店与口碑网进行的互动营销2.47天连锁酒店与搜狐网的竞拍活动42.5网络整合营销437天连锁酒店与其他经济型酒店的对比分析3.15547天连锁酒店网络营销存在的问题64.1未能重视以客户为中心的细节营销64.2未能完善营销方式6657天连锁酒店网络营销改进办法75.1应重视以客户为中心的细节营销5.2完善与创新营销方式..·75.35.4酒店需增强网络营销意识85.5进行网络营销渠道管理810参考文献：11石家庄经济学院本科生毕业论文7天连锁酒店网络营销策略研究引言经济型酒店最初起源于上世纪50年代的美国，在我国的起步较晚，近些年才发展起来。经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的一种酒店业态。经济型酒店在全球的发展经历了四个历史阶段：萌芽与发展初期：蓬勃发展时期：品牌调整时期：重新发展时期。目前国内对经济型酒店还没有统一的概念，国外认为经济型酒店是指不提供全面服务的，房价低于同类高级酒店的酒店。本文认为经济型酒店就是以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉，一般在300元人民币以下的服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。随着我国经济与旅游业的快速发展，促进了我国酒店业，尤其是促进了经济型酒店的加速发展，如“莫泰168”、“如家快捷”，“锦江之星”作为国内经济型酒店的主要力量，其扩张速度惊人。然而随着美国的“速8”、法国雅高集团的“宜必思”也相继进入国内，以及拥有强大网络平台支持的连锁酒店也日趋成熟，如七天连锁酒店、中州快捷酒店、城市便捷连锁、汉庭连锁、沃克连锁等，加剧了国内酒店业的竞争，经济型酒店的生存发展面临严峻的挑战。随着网络信息技术的发展，消费者价值观念的转变，以及日益激烈的竞争环境，促进了网络营销的普及，网络营销已经成为经济型连锁酒店提升竞争力的主要方式之一。网络营销是基于互联网，利用网络与信息技术作为支撑的营销方式，具有交互性、个性化、整合性、超前性、高效性、经济性等特点。随着我国经济型酒店的竞争日益激烈，经济型酒店通过网络营销提升竞争力已经成为酒店持续发展的必然趋势，本文将以7天连锁酒店为例对经济型酒店网络营销进行深入探索。1我国经济型酒店进行网络营销的必要性经济型酒店作为一种新型的酒店业态模式，以其低价格，优质的服务受到越来越多消费者的喜爱与支持，然而随着互联网的快速发展，以及越来越多的外资经济型酒店进入中国，使得国内经济型酒店业的竞争日益激烈。为了不断提升竞争力，经济型酒店进行网络营销成为发展必然。11网络快速发展，网民数量不断增多随着信息时代的来临，网民人数不断上升，截至2011年底，我国网民首次突破5亿，网络已经成为人们生活中不可缺少的部分。由于网络的便捷与高效，使得越来越多的网民开始热衷网上活动，进行网络购物，为酒店进行网络营销创造了条件。在中国现在有三分之一的经济型酒店未进行网络营销，网络营销意识远远落后于发达国家，亟待提高。1.2网络营销可以降低酒店的营销成本网络营销是通过网络进行营销活动，很多的营销方式是免费的，如事件营销、病毒营销，些营销方式即使收费，相比实体广告费用也低，如搜索引擎营销，因此，经济型酒店要节省经营成本，更要注重网络营销。