维普论文检测系统/IP PAPER CHECK SYSTEM移动可玩式广告对消费者接受意愿的影响【原文对照报告-大学生版】报告编号：ed5c4ebdd421c388检测时间：2021-04-2714：16：17检测字符数：27502作者姓名：陈梓杨所属单位：广东工业大学全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：64.74%58.64%6.1%0.0%0.0%其他指标：自写率：35.26%高频词：广告，接受，用户，影响，意愿典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：45博硕：389综合：0相似片段：528外文：0自建库：41互联网：53检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-271维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）本科毕业设计（论文）移动可玩式广告对消费者接受意愿的影响学院管理学院专业电子商务年级班别2017级1班学号3117004209学生姓名陈梓杨指导老师付辉建2021年月摘要可玩式广告是近年来日趋流行的一种新型广告形式，用户无需下载软件，在线即可试用该软件，省去下载安装的麻烦，经过两三分钟的体验交互再做出是否下载的决定。各大自媒体平台顺应时代发展趋势，引入互动性强的可玩式广告，但是其潜力尚未完全发挥，仍有巨大的市场潜力，广告主利用好这片沃土，将会对企业发展产生深远影响。本文就以可玩式广告作为研究对象，利用整合型技术接受模型(UTAT)作为基础模型研究，选取绩效期望、努力期望、社会影响、广告奖励、个体创新性、感知风险作为自变量，接受意愿作为中介变量，广告参与度作为因变量，构造自媒体平台用户对移动可玩式广告接受意愿影响因素的模型，通过问卷调查，收集相关数据，利用$PSS22.0、AM0S软件对问卷数据进行分析，探究自媒体平台用户对移动可玩式广告接受意愿的影响因素，并利用分析问卷数据得出的结论，给予广告主、自媒体平台在数字营销策略方面的建议。本次研究发现努力期望、感知风险、广告奖励对自媒体平台用户接受意愿产生显著正向影响：绩效期望、努力期望、个体创新性对广告参与度产生正向显著影响：而接受意愿在感知风险与广告参与度之间以及广告奖励与广告参与度之间起到部分中介作用。2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM关键词：可玩式广告：自媒体平台：接受意愿AbstractPlayable Ads is a new type of advertisement which is becoming more and more popular in recentyears.Users can try the software online without downloading it,saving the trouble of downloadingand installing it.After two or three minutes of experience interaction,they can decide whether todownload it or not.Major self-media platforms conform to the development trend of the times,andintroduce interactive Playable Ads,but their potential has not been fully realized,and there isstill huge market potential.If advertisers make good use of this fertile soil,it will have a far-reaching impact on the development of enterprises.In this paper,the Playable Ads is taken as the research object,the integrated technologyacceptance model (UTAUT)is used as the basic model to study,and performance expectation,effortexpectation,social influence,advertising reward,individual innovation and perceived risk areselected as independent variables,acceptance intention as intermediary variable,and advertisingparticipation as dependent variable,so as to construct a model of influencing factors of users'acceptance intention of mobile Playable Ads from media platform,and collect relevant data throughquestionnaire survey.By using SPSS22.0 and AMOS software,this paper analyzes the questionnairedata,explores the influencing factors of users'willingness to accept mobile Playable Ads frommedia platform,and gives advertisers and media platform some suggestions on digital marketingThis study found that effort expectation,perceived risk and advertising reward have asignificant positive impact on users'willingness to accept from the media platform.Performanceexpectation,effort expectation and individual innovation have a positive and significant impact onadvertising participation.However,willingness to accept plays a partial mediating role betweenperceived risk and advertising participation,and between advertising reward and advertisingparticipation.Key words:Playable Ads;Self-media platform;Willingness to accept目录1绪论11.1研究背景11.2研究目的与意义11.2.1研究目的21.2.2研究意义21.3研究内容21.4研究方法42文献综述52.1可玩式广告52.2自媒体平台52.3广告接受意愿相关研究62.4整合型技术接受模型73研究模型及假设83.1研究模型的构建83.2变量界定及假设提出83.2.1变量界定83.2.2提出假设93.2.3量表设计123.3问卷设计133.4数据收集143