浅析原创视频的广告效果发展趋势摘要自媒体如雨后春笋般崛起，移动互联的迅猛发展使得广告愈发难以真正的直击目标受众，加之眼花缭乱的广告世界使受众们早就开始有意识的规避，有意识地通过各种方法进行抵制，让传统广告的广告效果逐渐消退。而传统广告又因为其天生的不足，无法完美适应当下的发展需求，在这样的背景之下，网络视频广告尤其以原创视频为主的广告形式应运而生并不断发展，受到更多受众的喜欢和关注！专利和版权意识迅速冲击互联网媒体，视频网站的运作成本也呈现快速的上升趋势，于是从《屌丝男士》这类自制剧的出现到自媒体爆炸时期的《二更视频》这类原创视频的空前成功，使得各大视频网站加大投入，进行原创视频的制作。又由于原创视频比传统影视剧审查更为容易，加之成本更少，制作相对简单以及更能精确的送达受众，使得原创视频成为了不可或缺的广告投放平台，原创视频的广告化也日趋明显。本文出于对原创视频和广告间不可或缺的关系，浅析广告效果视野下的原创视频发展趋势~关键词：原创视频广告、广告效果、传播、趋势、发展。ABSTRACTSince the media has sprung up,the rapid development of mobile Internet makes itincreasingly difficult to really hit the target audience,coupled with the dazzling advertisingworld so that the audience has long began to consciously circumvent,consciously throughvarious methods to resist,so that traditional advertising The advertising effect graduallysubsided.And the traditional advertising and because of its inherent lack of,can not perfectlyadapt to the current development needs,in this context,the network video advertising,especially in the original video-based advertising form came into being and continue todevelop,by more audience like And attention!Patent and copyright awareness of the rapid impact of Internet media,video site operatingcosts also showed a rapid upward trend,so from the "Cock silk men"such self-made drama toappear from the media explosion period "two more video"this kind of original videounprecedented Success,making the major video sites to increase investment,the originalvideo production.And because the original video than the traditional film and televisiondrama review easier,coupled with less cost,making relatively simple and more accuratedelivery of the audience,making the original video has become an indispensable advertisingplatform,the original video advertising is also increasing obvious.This article out of theoriginal video and advertising between the indispensable relationship,analysis of advertisingperformance under the original video development trendKey words:Original video advertising,advertising effectiveness,communication,trends,development.目录摘要ABSTRACT…l网络视频发展概述及现状分析…0l1】网络视频发展概述…011.2网络视频发展现状分析…02原创视频…032.1什么是原创视频？032.2原创视频的表现力…03广告视野下的原创视频…033.】原创视频与广告植入…033.2广告视野下的现有原创视频传播…073.3核心竞争力…10我国原创视频的广告效果发展趋势…124.2原创视频的广告前景…124.3我国原创视频的广告效果发展趋势…13一、网络视频发展概述及现状分析1.1网络视频发展概述2006-2008缘起2006年，受美国YouTube这视频分享网站的影响，很多人觉得视频网站拥有无限的可能，便开始模仿起来。先有优酷、土豆、爱奇艺、乐视等专业视频网站的发力，后有搜狐、新浪、网易等门户网站进入该领域。通过分享视频，让自己越发火爆起来。2007年，拍客文化的盛行，优酷网一举发力，成为当时最具人气的平台。同时期变出现暴风影音、快播、酷6等多达百家的平台都加入到视频分享行列，抢夺当时所可能存在的市场。2008-2010版权最早开始注重版权的视频网站就是乐视了，乐视从创立之初起就开始存储版权，到2010年己然成为国内最大的正版资源库。正是因为乐视对版权的执着，2009年后，版权不断升值，乐视得到了巨大回报。乐视从版权中得到回报，这让不少竞争对手开始着急，纷纷发力。毕竞通过视频分享得到收益的方式已经杯水车薪，广告的生存也越发的困难起来。版权一度成为争夺的热点，各大视频网站间因为版权问题而爆发大战。2010-2012视频网站上市潮2009年底酷六的首先上市，开始拉起视频网站的上市潮。2010底，乐视和优酷先后上市。2011年下半年，土豆上市后，56网也被人人网收购。2012~2017并购大数据跨界自媒体2012年初，优酷收购土豆网。同年5月，爱奇艺收购ps,提升收购版权的议价权，打破了优酷土豆一家独大的局面。2012年搜狐视频开始运用大数据制作《屌丝男士》这类自制剧，名字来源于当时互联网流行语。次年，腾讯视频也开始全方位布局，进行深入。乐视生态的构建，自制剧的火爆，加剧了网络视频市场的竞争，使各大相关公司纷纷“跨界”！先是优酷土豆、爱奇艺、乐视视频、腾讯视频等自制剧、电视剧首发之争，接着芒果TV、中国蓝TV等的加入，再次实现了“版权”热和跨界竞争的浪潮。自媒体时代的到来，也使网络视频发展到空前的繁荣，各大网站纷纷向移动端发展，主流自媒体纷纷利用网络视频巩固了自己的地位。《二更》、《凌晨六点半》、《暴走大事件》等的成功可见一般！1.2网络视频发展现状分析据中国互联网络信息中心CNNIC)2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达731亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化从网视频的产量来看，网络视频生产增长迅猛。据《2016中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年11月底，全国当年备案上线的网络剧已达4430部，16938集，分别比上年度增长4.5倍和41%。从产业规模来看，据艾瑞咨询报告显示，2016年中国在线视频行业市场规模达609亿元，2019年或超千亿，市场规模远超过国产电影票房总量目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立使用设备数平均均超过一亿，芒果TV、搜狐视频、暴风影音月独立使用设备数平均也超过5000万。网络视频愈发成为人们生活中不可或缺的一部分。无论从PC端还是移动端来看，受众对视频的流量消耗已然占据了平时的最大比重，头条视频、微信平台短视频便是基于这种条件下而迅速崛起！二、原创视频2.1什么是原创视频由个人或团队亲自创作的视频作品，视频的画面及声音全部由创作者完成，即对该视频拥有合法版权，视为原创作品。以二更视频为例，其无论是在腾讯还是优酷上发布的视频，其内容皆为其原创，是典型的原创视频作品！2.2原创视频的表现力在视频时代狂热爆发的当下，原创视频一直是众人关注的焦点。毕竞越是碎片化的东西，人们对越是优质的内容越喜欢，加之移动化和细分化的背景，原创视频一度成为表现力突出的媒介方式！从网络更新和发展来看，原创视频是潮流的趋势所在。现有的众多以原创视频为主的自媒体大号，都是一致以优秀的内容和持续的产出来保证关注。原创视频更多的表现了生活化的东西，更加容易获得大众的认可，营造出“感同身受”的效果。这也使得它较于其他媒介拥有更接地气更丰富的表现力！三、广告视野下的原创视频3.1原创视频与广告植入原创视频从它出现之初就伴随着广告的出现.我们可以理性的分析一下，无论是短视频或者微电影，从它发布的目的上就不难看出，或是为了打造“P”而不断产出，或是为了表达作者某方面的诉求，当然就更不用说那些为了宣传产品而制作的视频了。也就是说广告是造就原创视频不断发展的一重要环节，也为原创视频的创意提供了方向当下几乎所有原创视频都与“广告植入”有所关联。“在广告制作里加入剧情，还是在剧情中增添一些广告？”这似乎已成为受众们谈笑视频植入广告行为的集体共识和问题。3.1.1道具植入越来越多的原创视频中出现了道具的植入。生活中很常见的手机、电脑、餐具等已不新鲜，服装、食品、化妆品等也是广告植入的重点“关照”对象。这也让受众在观看过程中不自觉便接受了广告信息。3.1.2台词植入当物品植入开始被受众自动忽略的时候，台词的植入让受众焦点集中，被迫接受到广告信息。以影视剧《欢乐颂》为例，剧中只要衣服就是唯品会抢购的，吃啥去哪儿干什么全是搜狗搜索的，开心了听哭了生气了都需要“三只松鼠”零食来安慰一下的。3.1.3场景植入越来越多的视频背景变成了某个超市，路边广告牌或者主题餐馆等。在画面所展现的情景中，布置可以展示产品或品牌信息的背景2]。如户外广告牌、招贴画以及在视频中频繁