维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM浅析汉字在广告创意中的运用【原文对照报告-大学生版】报告编号：9b9ac730a756d56f检测时间：2021-04-2715：12：49检测字符数：19644作者姓名：王晨欢所属单位：浙江工商大学杭州商学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：11.86%11.86%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：88.14%高频词：广告，汉字，文化，设计，可以典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：15博硕：8综合：0相似片段：43外文：0自建库：0互联网：20检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）浙江工商大学杭州商学院大学杭小州毕业论文正文ZJHZCC题目：浅析汉字在广告创意中的运用Analysis on the Application of Chinese Characters in Advertising Creativity学院：人文专业：广告学号：1731310124学生姓名：王晨欢编号：二020年4月浅析汉字在广告创意中的运用摘要：在现代社会背景下，汉字的使用更为广泛，产生了许多具有学术价值的理论成果，针对广告传播方面也更为挑剔，传统无趣的互联网广告越来越受到人们的排斥，于是顺应着时代发展越来越多的广告人将目光转向了拥有千年灿烂成果的中国传统文化中，其中也不乏许多优秀作品的出现，但是也有许多因为无法深层次的理解其内涵而做出的流于表象的粗制滥造广告也不少见。针对这一现象，国内外学者都对此进行了探讨，认可了汉字广告的发展前景，并对其做出了探索与研究。本文将对传统文化中占据重要地位的汉字广告进行浅析，研究设计中汉字的特性，对于如何更让汉字在设计中被更好的运字具有着重要的意义，希望可以通过对其本身的文化内涵研究和与广告联结程度进行对比，从中提炼出相应结论如何正确的运用汉字使广告设计达到最大的宣传效果，然后归纳总结，对以后希望从事汉字广告设计的广告人提供相应的信息，完成从理论到实际的发展。2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMAnalysis on the Application of Chinese Characters in Advertising CreativityAbstract:Under the background of modern society,the use of Chinese characters is moreextensive,produced a lot of theoretical achievements of academic value for advertisement and morepicky,traditional boring Internet advertising,by the people more and more so with the timedevelopment,more and more advertisers turned to a one thousand year splendid achievements inChinese traditional culture,of which there are many outstanding works,but there are also manyunable to deeper understanding of its connotation and make the superficial appearance of advertisingis not manufactured.In view of this phenomenon,domestic and foreign scholars have carried on the discussion,andconcluded that the study of Chinese characters has a very important theoretical value and practicalguiding significance.This article has an important role in the traditional culture of Chineseadvertising to analyses,study the characteristics of Chinese characters in the design of,about howto make Chinese characters was better in the design has the important meaning of word,hope canthrough the research on its cultural connotation and compared with advertising coupling degree,toextract the corresponding conclusion how to correctly use of Chinese characters maximize theadvertisement propaganda effect,and then sum up,the hope is engaged in the Chinese advertisementdesign after advertisers to provide the corresponding information,from theory to actual development.Keywords:Chinese characters;creative advertising;cultural phenomena:novelty目录绪论5(一)研究背景51.理论基础62.现实基础7(二)研究意义71.理论意义72.现实意义8一、创意设计中的汉字广告概述8(一)汉字广告概念和特点81.汉字特点与广告的联系92.汉字的一字多义93.汉字的一音多义10二、汉字广告受众人群采访取样设计11(一)汉字广告问卷信息收集11(二)汉字广告访谈数据分析13三、汉字广告创意设计案例分析及改进优化建议13(一)汉字广告创意的特征分析131.汉字专业性与现代广告的矛盾132.汉字广告的时空地域性143.汉字广告的设计风格以形变为主14(二)汉字广告多重应用分析141.汉字在视频广告中的运用15(1)视频介绍15(2)视频广告成功原因简析15(3)视频广告与汉字的关联性探讨162.汉字在平面广告中的运用163