对零售业广告媒体的选择分析一一以“迪卡侬”为例摘要：第一章研究概述1.1研究背景互联网时代的全面到来，使中国的广告业进入了又一空前活跃的时期。人们的生活水平提高，生活品质也提高，对各种产品的需求也在产生着变化：各类产品也是越来越多，各式各样，层出不穷，但都是由需要而产生。新媒体对于企业较原来而言，也是使用的越来越频繁：广告无处不在，企业为吸引现有顾客或者潜在客户，对于广告的投放载体和媒体的选择也是越来越多样化：迪卡侬作为运动品牌零售商，在电商发展如此迅猛的时代下，却能一直保持企业利润的增长，抗住了电商的迅猛冲击，对于其广告投放媒体的选择，必定是一个很重要的方面，值得研究。1.2研究意义广告媒体的选择，直接影响到企业市场占有率和经济效益；对零售行业也是如此。有的企业能够有效的利用正确的广告媒体，传播商品信息，吸引顾客，达到最终目的：而有的企业却因为广告媒体选择不当，而使巨额的广告费付之东流，使企业经济利益受损：这必定和行业特点与广告媒体的选择有着密不可分的联系。迪卡侬最作为运动品牌零售商，也可以算作广大零售商的代表之一，企业的特点与一般零售有很多相同的地方，也有其特殊性，研究和探讨其媒体广告选择，可以帮助了解零售行业产品的特性，从而更好的在零售企业选择广告媒体的过程中做出建议，是企业获得更好的经济效益，提高市场占有率。第二章国内外黄金市场现状2.1国内市场现状2.2国外市场现状第三章黄金及黄金市场概述3.1黄金的基本概述3.2黄金市场的现状第四章黄金的定价机制4.1国外市场对黄金的定价机制一一以伦敦、纽约市场为例4.2国内市场对黄金的定价机制一一以香港为例第五章影响黄金价格的因素5.1供给因素5.1.1黄金存量5.1.2年供求量5.1.3政策因素5.2需求因素5.2.1实际需求5.2.2保值需求5.2.3其他因素结语参考文献