维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM女性赋权主义广告中女性形象与品牌态度的关系【原文对照报告-大学生版】报告编号：a4a8298d07c13f6f检测时间：2021-05-2322：07：22检测字符数：21233作者姓名：王嵩萍所属单位：全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：35.78%35.78%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：64.22%高频词：女性，广告，品牌，形象，态度典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：26博硕：67综合：5相似片段：133外文：0自建库：0互联网：35检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-05-23维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）HUAQIAO UNIVERSITY本科毕业论文女性赋权主义广告中女性形象与品牌态度的关系院（系）工商管理学院专业市场营销专业届别2021届学号1616311034姓名王嵩萍指导老师李晓龙指导老师职称讲师华侨大学教务处印制2021年5月华侨大学工商管理学院本科学位论文原创性及版权说明书本人声明所呈交的学位论文是我个人在指导老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文的选题来源于自选（指导老师课题，指导老师，自选，其他）。对于选题来源于指导老师课题或指导老师的论文，未经指导老师允许，不得私自发表或出版。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：指导老师签名：日期：日期：摘要“她经济“的崛起，促进了中国女性赋权广告营销的发展，但是传统的性别观念和刻板印象依旧存在。通过梳理上世纪女性主义运动以来的女性广告形象的演变，本文试图探讨，在女性意识觉醒的现代社会，怎样的女性形象是符合消费者价值观，与品牌的产品或服务相契合，能够提升品牌形象的。结果发现女性自主意识和消费者对广告中女性形象的态度和品牌态度有显著影响。最后根据实验结论，提出一些品牌女性营销方向的实践性建议。关键词：女性主义自主意识广告态度品牌态度Abstract2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMThe rise of "Her economy"has promoted the development of Femvertising in China,buttraditional gender concepts and stereotypes still exist.Through combing the evolution of the femaleadvertising image since the feminist movement in the last century,this paper attempts to explore,in the modern society of female consciousness awakening,what kind of female image is in line withconsumer values,with the brand products or services,can enhance the brand image.The results showthat women's self-awareness and consumers'attitude towards the image of women in advertising andbrand attitude have significant impact.Finally,according to the conclusion of the experiment,thepaper puts forward some practical suggestions on the marketing direction of brand women.Keywords:Feminist self-consciousness advertising attitude brand attitude目录1引言11.1研究背景11.1.1现实背景11.1.2理论背景21.2研究目的21.3研究意义22文献综述32.1女性赋权广告32.2女性广告形象42.3女性自主意识53研究设计63.1假设提出6普论文检测3.2理论模型63.3数据收集73.3.1收集方法73.3.2问卷设计73.3.3总体与样本113.3.4抽样方法113.3.5收集情况114数据分析114.1信度检验114.2效度检验124.3描述性统计144.4相关性分析235研究讨论245.1研究结论245.1.1女性自主意识对品牌态度影响显著255.1.2消费者对广告中女性形象的态度对品牌态度影响显著255.2研究贡献255.2.1品牌塑造真实的女性形象255.2.2品牌应该消除女性的刻板印象265.2.3品牌应尽可能脱离商业逻辑，避免女性焦虑265.3研究局限275.3.1样本的局限性275.3.2行业的局限性27参考文献28致谢303