维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM完美日记品牌传播策略分析【原文对照报告-大学生版】报告编号：28e0f71f88639f5f检测时间：2021-04-2617：56：05检测字符数：15327作者姓名：陈美君所属单位：宜宾学院（自查版）全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：55.75%55.75%0.0%0.0%0.0%其他指标：自写率：44.25%高频词：日记，完美，品牌，消费，产品典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：17博硕：21综合：1相似片段：304外文：0自建库：1互联网：264检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-26维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）Yibin University本科生毕业论文多IBIN UNIVER、题目完美日记品牌传播策略分析院别经济与工商管理学部专业工商管理学生姓名陈美君学号171402025年级2017级指导教师杨小红职称讲师经济与工商管理学部2021年4月26完美日记品牌传播策略分析摘要本文首先阐述完美日记品牌传播策略研究的意义和目的。从品牌传播的基本概念和理论出发，着重分析了新媒体时代完美日记的品牌传播策略，经过归纳与总结，本文提出了完美日记在新媒体时代进行品牌传播的成功之处、存在的问题和今后发展的建议，希望得出的结论能对我国其他化妆品品牌在新媒体环境下的品牌传播提供理论和实践上的参考。而通过分析可知，完美日记在短时间内品牌传播如此成功，主要在于以下四点：一是丰富产品系列，追求极致性价比：二是小红书，抖音等社会化媒体营销：三是积淀私域流量池，联名合作频繁。关键词品牌传播：新媒体；国产化妆品：完美日记AbstractThis paper first elaborates the significance and purpose of the study on the brand communication2维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEMstrategy of Perfect Diary.Starting from the basic concept and theory of brand communication,thispaper analyzes the new media age perfect diary brand communication strategy,through the inductionand summary,this paper presents a perfect diary in the era of new media to the success of brandcommunication,existing problems and Suggestions for future development,the hope can conclude othercosmetics brand in China in the new media environment to provide theoretical and practical referencefor brand communication.Through the analysis,we can see that the brand communication of Perfect Diary is so successfulin a short time,mainly because of the following four points:one is to enrich the product series,the pursuit of the ultimate cost performance;Second,social media marketing such as Xiaohongshu andDouyin;Third,the accumulation of private flow pool,joint cooperation is frequent.Key words Brand communication;New media;Domestic cosmetics:Perfect diary目录前言1第一章绪论21.1研究背景21.2研究意义与目的1.2.1研究意义21.2.2研究目的21.3研究内容与方法31.3.1研究内容31.3.2研究方法32.1完美日记品牌概述3宾学院（自查版第二章完美日记品牌传播现状分析32.1.1完美日记品牌简介32.1.2完美日记品牌特色42.2完美日记品牌传播现状分析42.2.1线上传播现状42.2.2线下传播现状52.3消费者对完美日记品牌的认知和接触行为调查72.3.1完美日记品牌传播问卷72.3.2完美日记品牌传播调查问卷分析与结论8第三章完美日记品牌传播存在的问题及原因113.1完美日记品牌传播存在的问题113.2问题产生的原因13第四章优化完美日记的品牌传播策略13第五章总结15致谢16参考文献17附录19前言随着社会经济水平的发展，人们的消费能力不断提升，更趋向于对美的追求，“美丽消费”比例扩大，化妆品行业成为“风口”。新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机，但由于电商的不断完善升级，国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战。本文以完美日记品牌为例，具体概述完美日记在线上的传播手段，通过分析其现状、困境和品牌传播方式，提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。现在化妆产品竞争日益激烈，国产化妆品虽然取得了一定的成绩，但是面对国外强势品牌，国产化妆产品竞争力还是不够强大，因此需要与时俱进，不断地创新，并提高综合实力，只有这样，才能在激烈的竞争中发展壮大。第一章绪论3