基于行为者网络理论分析的河南旅游市场规划方法研究摘要：河南旅游资源丰富，名胜古迹众多。河南是中华民族的主要发祥地之一，是我们的先民生活和创业的地方。历史上先后有20多个朝代在这里建都，远在四千年前的新石器时代，中原人民就创造了著名的“裴李岗文化”、“仰韶文化”和“龙山文化”。本文基于行为者网络理论，通过对建立在专题旅游市场调查基础上的消费行为数据库的深度剖析，在结合河南旅游资源现状与开发的基础上，力求探寻旅游开发规划与经济效益、环境保护之间的平衡点，在保护当地旅游资源的同时经济效益的最大化。关键词：行为者网络理论：旅游规划：市场定位1、引言改革开放以来人们的物质生活不断提高使得越来越多的国民逐渐趋向于外出旅游作为一种休闲生活方式。而旅游业的发展往往能够带动酒店业、服务业、交通运输等多个行业的共同发展。与其他产业不同，旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业群，因此旅游业的发展往往能带动一个地区的经济发展，给当地的财政收入以及居民收入带来巨大的增长。河南省作为我国旅游大市，旅游资源丰富，名胜古迹众多。河南是中华民族的主要发祥地之一，是我们的先民生活和创业的地方。历史上先后有20多个朝代在这里建都，其中著名的河南旅游景点包括龙门石窟、少林寺、黄帝故里、清明上河园、殷墟和云台山、白云山、伏牛山、石人山、鸡公山、丹江口水库、武侯祠。中国八大古都中，河南一省就占了四个。近年来河南省政府也在积极鼓励地方政府大力发展旅游业，以旅游拉动省内经济发展，并先后投入几百亿元用于基础设施的建设以更好的开发区域内的旅游资源。本文旨在基于行为者网络理论，通过对建立在专题旅游市场调查基础上的消费行为数据库的深度剖析，在结合河南旅游资源现状与开发的基础上，探讨河南旅游市场未来规划与发展。2、行为者网络理论概述行为者理论最初由法国科技与社会学家Michel Callon提出，简称ANT。行为者网络理论是一种“异质建构论”(heterogeneous constructivism):它主张科学知识与技术的建构不单只是由社会（利益）来决定，而是同时由人（社会）与非人（工具、物、被研究的对象）等等，构成一个“异质物的网络”来加以决定。詹金提出，ANT是内生式发展的基础理论，是内生式发展的概念化过程[1]。ANT理论认为，技术物和人一样重要，我们不只应关注网络里的行为者，“行动物”(actant)也同样重要。总之，ANT理论着重在非人对象与人的连结关系，相较之下，传统社会学只看见人与人的关系，看不见物，而ANT理论为我们开启了新的观点。而且ANT理论也注意到，权力不只是人与人的关系，也是人与物与人之间相互不断的博弈。通过行为者网络理论分析与运用，除了使河南旅游市场得到进一步的发展与扩大之外，也能使得整个旅游市场内部的资源再次的得到整合，并且包括传统文化、基础设施等也会影响的整个行为者网络的构成。基于行为者网络理论的旅游市场规划，在对河南旅游市场进行有效扩大与发展的同时，更好的合理分配其中的旅游资源，考虑经济因素之间相联系的特性和当地、外部力量之间的互动平衡，让河南旅有限的旅游资源有序、可持续的循环发展，也为当地政府旅游开发及旅游政策制定等实践领域提供有益的参考。3、河南旅游市场研究3.1发展模式分析进入二十一世纪以来，以旅游资源开发和景点建设为主要方式的粗放式发展模式受到市场的冲击：中央“全面建设小康社会”和“中部崛起”战略以及河南省实施“中原崛起”战略对河南旅游发展提出了新要求。河南旅游资源丰富，旅游产品体系己经初步形成：改革开放以来旅游业发展取得了巨大的成就：现代城市建设富有活力，城市旅游前景良好：支持旅游发展的基础设施日臻完善：各地发展旅游的情绪高涨，旅游大发展的条件己经成熟。但从全国来看，河南旅游发展还较为缓慢，与资源大省的地位不相称：总体来说旅游发展处于全面升级的前期阶段：旅游发展中存在着观念陈旧，旅游资源深度开发和资源整合不足，旅游软件建设滞后，大旅游意识不强，品牌培育和市场营销力度不足等问题。2]河南目前旅游发展的模式主要以城市旅游与景区旅游双重驱动，文化旅游与生态旅游并重的区域旅游发展模式。其发展机制与推动力主要包括：(1)区域综合活力培育在中原崛起的过程中提升区域综合活力，尤其重视中原城市群的综合活力培育，积极发展大流通业，培育旅游持续发展的经济动力。(2)旅游精品引力培育实施政府主导与市场导向相结合的景区发展模式和特区化的景区管理模式，重点开发山水生态，文物古迹，祖根文化，武术文化，宗教文化等等旅游精品：策划建设吸引范围大，生命周期长的精品旅游产品系列。(3)相关产业和大环境对旅游发展的支持力积极培育和优化旅游发展的区域社会、经济、文化与生态环境，强化整体环境吸引和形象吸引，形成有力的旅游发展支持系统：在硬件建设的基础上，重点培育旅游的软环境。(4)旅游开发与城乡建设一体化的整合力旅游开发作为城市和区域建设的一个重要内容，明确旅游在城乡发展中的积极作用，在各项建设中充分考虑旅游发展的要求，把旅游开发融于城乡建设之中，以营造区域旅游发展的整体合力。3.2行为者网络组构根据卡隆的研究(I986),行为者网络的建立，依赖于“5个转译的关键”(five moments oftranslation):问题呈现(problematisation)、利益赋予(interessment)、征召(enrolment)、动员(mobilisation)及异议(dissidence)。卡隆特别提出，各主体之间需要有共同的强制通行点(obligatory passage point,OPP)。[3]本文通过：(I)“行为者”与“强制通行点”(OPP):(2)“转译过程分析”两个方面，分析仙华山村乡村旅游的发展历程。3.3行为者与强制通行点(OPP)针对前文所述目前河南旅游市场的发展模式、发展与推动机制以及利益主体，构成行为者网络的“行为者”。河南旅游市场发展具体行为者与强制通行点如图1显示。河南省旅游局主体河南旅游资源各市旅游局各景区管理企业河南旅游市障碍场开发(opp)其他地区竞争游客数量不够经济收入发展旅游经济增加游客数量主题目标良好生态开拓旅游市场提高景点收益可持续发展图1河南省旅游开发与规划转译