本科论文摘要近年来，随着国民经济的持续增长，人民生活水平也不断提高，对家具的需求也不断增加，这使得中国的家具产业成为一个发展机遇。这为中国的整体经济发展做出了巨大贡献。需求量的不断增加刺激着庞大的消费市场的形成，但同样，企业会面临着激烈的市场竞争。因此，因此家具的出口营销策略是值得研究的课题。自佛山市船兴家具有限公司七年前成立以来，出口额一直在增长，家具出口产品的范围已从最初的简单复古家具转向高端复古和轻奢家具。船兴家具公司家具出口的主要对象是欧美等发达国家和地区。同时，它也需要将目标扩大到更多市场。自2013年成立以来，出口额每年都在增长，但增速持续放缓。因此，总体而言，船兴家具公司仍处于快速发展阶段，未来发展潜力巨大。本文以佛山船兴家具有限公司为研究对象，对该公司现阶段的出口营销状况进行分析后，发现该公司目前存在品牌意识缺失，出口市场过于集中、产品设计、开发能力较弱等问题，同时从与之相应的问题上提出合理的建议以及切实可行的完善措施以此来促进公司的长期稳定发展。关键词：品牌意识；出口市场；营销策略；家具产业本科论文AbstractIn recent years,with the continuous growth of the national economy,people's living standards have also continued to increase,and the demand forfurniture has also continued to increase,which has made China's furniture andbuilding materials industry a development opportunity.In recent years,China'sfurniture exports have grown rapidly,making a tremendous contribution toChina's overall economic development.As a result,the demand for furniture isincreasing,and the consumption of furniture is constantly increasing,but it isalso facing fierce market competition.Therefore,how to improve the exportmarketing of furniture is a subject worth studying.Since the establishment of Foshan Chuanxing Furniture Co.,Ltd.sevenyears ago,the export value has been increasing.The range of furniture exportproducts has shifted from the original simple retro furniture to high-end retroand light luxury furniture.Chuanxing Furniture Company's main target offurniture export is developed countries and regions such as Europe and America.At the same time,it has also expanded its target to more markets.Since itsestablishment in 2013,the export value has been increasing every year,but thegrowth rate has continued to slow down.Therefore,on the whole,ChuanxingFurniture Company is still in the stage of rapid development and has greatpotential for future development.This article takes Foshan Chuanxing Furniture Co.,Ltd.as the researchobject,analyzes the company's current export marketing situation,and finds thatthe company currently lacks brand awareness,the export market is tooconcentrated,product design,and weak development capabilities.At the sametime,Propose reasonable suggestions and practical improvement measures onthe corresponding issues to promote the company's long-term stabledevelopment.Keywords:brand awareness;export market;marketing strategy;furniture andbuilding materials industry本科论文引言近年来，随着中国经济的蓬勃发展和人民生活水平不断改善，中国的家具产业得到了史无前例的发展，家具出口额更是节节攀升。中国是世界最大的家具生产国和输出国，但同时家具产业在开辟国际市场上也面对着种种挑战。2010年，随着全球金融危机的结束，欧美等发达国家和地区的经济开始缓慢复苏，但增速继续放缓，该地区在家具上的消费量己经变得更加稳定。从全球消费市场的角度来看，全球家居市场的规模为数百亿美元，并且逐年增长。根据世贸组织发布的数据，2010年至2012年，中国家具及家具零部件出口额分别达到336.8亿美元和385.6亿美元，增长大约为30%。根据中国家具协会发布的相关数据，中国家具行业在保持了六年的持续增长之后，在2016年首次出现下滑。年内，中国成品家具及零部件出口总额为478亿美元，下降8.5%。2017年，中国家具出口总额达556亿美元，较上年同期显着改善。截至2019年底，我国从事家具产业的企业达6410家，主营业务收入超7500余亿元，同时也带动了相关产业的蓬勃发展。从现阶段发展情况来看，我国已逐渐变为全球家具产业制造的中心地带，并形成了大规模的行业产业集群。家具产业的空前的发展是因为家具产品本身具有保值和增值的特征，而复杂的工艺和珍贵的木材，是家具产品具有保值和增值的前提。因此对于公司来说，家具品牌建设、产品设计的新颖、原材料绿色环保等方面正逐渐成为家具企业市场竞争的核心。家具产业的兴起与壮大，使各个企业意识到市场营销的重要性，并为此投入了大量的人力物力，也取得了一定成效。在这样大环境的潜移默化下，许多企业的营销理念也发生了明显改变，由过去的产品导向过渡到消费者导向和市场导向，许多过去名不见经传的家具生产企业名声不断扩大，如美时、诺华等。而在中国国内绝大部分的家具企业都属于中小型企业，其采取的营销手段较为单一、缺乏创意，或者是一味照搬其他外国企业的设计、销售方案，完全没有创意可言，从而丧失了自身的优势。加上近几年来，受全球经济波动的影响，中国家具业面临产能过剩、成本上涨、市