城市轨道交通广告资源经营管理作者姓名某某(道路与桥梁工程系路桥31453班，贵州路桥集团)摘要：贵阳是西南地区中一座重要的城市，是中国第一个建设和开通轨道交通的地级城市。到2021年5月，贵阳轨道交通共有2条运营线路，接近80千米运营里程，贵阳轨道交通线路规划逐步完善。轨道交通的发展给媒体营销带来了一种新的户外广告形式。在全国范围内，大多数城市的轨道交通都处于亏损状态，广告运营商为轨道交通公司带来了可观的利润。然而，对于广告运营商来说，他们可能支付的租金高于运营利润。鉴于此，本文研究分析了广告媒体资源的特征及构成，调查了解了贵州城市轨道交通广告现状，并对贵州市轨道交通广告资源的管理提出了一些建议。关键词：城市轨道交通，广告，户外媒体，广告资源1目录1(一)研究背景1(二)研究对象(三)研究意义1二、相关概念.…22(二)城市轨道交通广告的基本类型231.独立封闭的环境有助于加深记忆效果3三、贵阳城市轨道交通广告资源发展历史3四、贵阳城市轨道交通广告资源管理分析4五、贵阳轨道交通广告资源管理建议.....(一)轨道交通广告资源对周边商业资源的影响4六、小结…5参考文献……67(一)研究背景改革开放后，社会经济的快速发展引发一系列问题，其中城市交通问题不断增加，人们出行需求日益增加。在这样的背景下我国城市轨道交通在国家和人民的努力下不断发展，运营里程的不断增加，城市轨道交通已经成为我国人民必不可少的交通工具。到2020年底，大陆城市开通轨道交通数量将达44座，在建城市将达60座，运营里程将增加4000公里。贵阳市的轨道交通也早己规划多年，如今己有2条线路和多辆列车正在履行它们运载乘客的使命，还有几条线路也在施工建设中。中国城市轨道交通完成投资将继续增长。到2020年底，总客运量约为960亿人次，其发展之迅速，从而我国也获得了“基建狂魔”的称号。当然，也因此满足了人民出行需求，改善了人民生活品质，提高了人民生活幸福感。(二)研究对象在当今社会，随着轨道交通深入人们生活的同时，城市轨道交通广告成为了户外媒体的重要内容，为户外媒体企业的扩张提供了良好平台，拓展了当代广告形式的应用。对于轨道交通企业而言，广告资源的商业价值随着客流量的增加而持续增长，，这也是后续轨道交通建设和运营的重要力量。因此，城市轨道交通广告资源的经营也更为重要。而轨道交通广告也是户外媒体的一种形式，户外媒体一般被认为是高楼建筑、店铺门前的一些广告。这一说法在当今社会有些不太准确。科技的不断前进，广告业也得到了繁荣发展。因此，户外媒体应该有一个更准确的定义：它是存在于公共空间中的传播媒介。本文以贵州为例研究分析广告资源该如何选择，如何经营管理，在轨道交通方面广告资源可以有哪些形式。(三)研究意义在《知网》中，与轨道交通广告相关的研究大多集中在一线城市，对于贵州等地级城市轨道交通广告研究较少。本文从广告资源管理的角度，对轨道交通广告进行了研究。贵阳1号线在2017年开通和运营，这意味着贵阳成为西南地区建设和运营轨道交通的第四个城市。2018-2019年，贵阳市又有两条线路开始建设，它们是3号线与s1号线。其中s1号线计划将在2023年建成并通车。建成后，它总长度为30.32千米和13个站点，全程通勤时间预计为30分钟，将为贵安新区、花溪区、南明区三地居民提供更为便利的交通服务。轨道交通连接了两座城市，将遥远的距离变近。轨道交通广告在车站内随处可见，为车站增添色彩，为乘客增添乐趣，为轨道交通企业带来效益。1