论网络剧的传播策略摘要：随着网络技术的迅速发展和网民数量的急剧增多，电视剧理应顺应历史潮流，抢占计算机互联网这一充满生命力的传播媒体。文章从摆脱单一的电视台传播途径而拓宽计算机互联网生存路径、电视剧在视频网站的传播和在电视台的传播要避免直接冲突尤其是首播竞争、重视交互式信息流动并充分利用整合营销传播等三个方面详细论述了电视剧的网络传播策略，对电视剧的健康拓展寄予了深厚的希望。关键词：电视剧：网络传播：整合营销一、前言(一)网络剧的定义网络自制剧，是指由网络媒体选择题材，构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，并在网络平台独家首播的影视剧。网络媒体拥有自主版权，独立或参与投资，全程参与。网络自制剧既包含了网络剧的平台特征，也包含了自制剧的独立特性。(二)网络剧的特点当前，网络自制剧抢夺了大量的眼球，业内外看好的声音不断，俨然成了网络视频网站新的经济增长点之一。不得不承认，当前是网络自制剧发展的大好时机，但行业面临的风险也不小，需及时做好对策的调整。首先，网络自制剧要实现盈利，最首要的是要带来巨大的流量，进而吸引广告获利。而由于当前视频网站自制剧团队经验不丰富，专业性相对较差，如果做出来的作品不够精良且品质不高，那么对广告投放商的吸引力就有限，面临有可能无法收回成本的风险。其次，广电总局已开始收紧对网络剧的监管。2012年7月，国家广播电影电视总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。2014年3月21日，国家新闻出版广电总局在官网公布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。)二、网络剧传播的成功案例(一)传播者一一一《泡芙小姐》的优秀制作团队影视剧的制作者作为传播者借助视听语言把符号传递给受众，要想使剧情能够吸引观众，制作者就要不遗余力的把图像和声音有机的结合起来，每个部分都是至关重要而不可或缺的。《泡芙小姐》的导演皮三作为中国最优秀的动画导演之一，曾担任央视动画节目的总导演，策划了具有高人气的《哐哐哐》系列网络原创经典动画作品。皮三敏锐的商业嗅觉一直令他的作品不缺乏市场，他找准时机，选择与优酷合作推出的《泡芙小姐》将网络视频与动画相结合，突破了传统媒体的发行局限，也是中国动画产业发展的新契机。该剧在创作中保持了故事的鲜活性和真实性，剧情围绕时尚都市女性泡芙的情感经历展开，作品具有很强的创造性和节奏性。《泡芙小姐》延续了“2010年11度青春”系列剧《泡芙小姐的金鱼缸》的原班人马，携手互象动画公司，采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法，为网友呈现全新的视觉饕餮盛宴。)《泡芙小姐》定位为中国版《欲望都市》，借鉴美剧的制播风格，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行。制作团队并根据网友的反馈实时调整剧情走向，打造与众不同的网络泡芙小姐品牌。(二)传播内容一一一《泡芙小姐》的故事源于生活在以内容为王的时代，在自主选择性极强的网络平台上，任何信息的受关注度都与节目的内容密切相关，《泡芙小姐》亦是如此。《泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成并围绕泡芙的日常生活展开，该短片每集11分钟，共104集，分为8季。例如《泡芙小姐的沙漏》、《泡芙小姐的钥匙》等借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节，它们吸引眼球并饱含深意。©而泡芙则是年轻人的缩影，故事背景是繁华的都市，每一集都通过不同的物件映射出泡芙不同的生活理念和态度。影片还巧妙的融入了当下许多社会热点话题，如：买房、堵车等。在快节奏的生活中，泡芙追求自由的精神彰显出现代年轻人追求独立的状态，这种积极向上的生活态度在激励年轻人的同时也与观众达成了心灵上的共鸣。《泡芙小姐》多种渠道的宣传方式《泡芙小姐》是由中国电影集团、优酷网联手出品，雪佛兰科鲁兹全程支持的，通过中国互联网第一视频网站一一一优酷网独家播映。优酷网之前打造的“11度青春系列”，便得到了相当数量的固定用户群体。网友不仅可以在线观看视频，还可以把视频分享到人人网、开心网、新浪微博等，从而无形中做了极大的宣传。网友们还可以选择在社区、论坛等公共平台发表自己的观点和心得，多种媒体的合作使更多的受众关注泡芙。随着影响力的扩大，众多品牌广告主纷纷入驻《泡芙小姐》，成为剧情的一部分，全互动营销模式备受业内人士的关注。(四)受众《泡芙小姐》受众需求引导剧情方向《泡芙小姐》不仅仅停留在物质层面，更重要的是展现泡芙的精神心理需求和自由独立的生活态度，体现了现代人追求高层次的生活方式。圆优酷网提供多种平台让网友主动发表见解和看法，受众不再是单独被动的欣赏剧情，打破了受众单向接受信息的状况：剧情内容借鉴网友的意见和想法，把反馈信息融入到创作剧本中，而不仅仅是创作人员的思想展现：每集故事相互独立且时长较短，不像电视剧那样拖沓冗繁，与现代人快节奏的生活方式不谋而合：短片创作将虚幻故事和真实场景巧妙结合，给人们呈现出全新的网络视觉盛宴；故事穿插大家熟知的交流平台或交友网站，在体现出优酷合作媒体的同时，又让观众找到了熟悉的“面孔”，亲切感和碰撞感倍增。《泡芙小姐》形式新颖、寓意深刻，传播方式多样化、人性化。(五)传播效果《泡芙小姐》触及人们心灵人们在平台中相互交流并逐渐审视自我，从而获得一种社会认同感。《泡芙小姐》的开播引来了众多网友的评议，或支持或赞同，都毫无保留的展现出来。大家纷纷转载分享视频，积极发表心得体会，在社会网络平台上交流经验，同时也丰富了人们的精神生活。三、网络剧的失败案例重生之名流巨星算是娱乐圈题材耽美文的开山之作，也是我当初开始追耽美的入坑作之一。作者青罗扇子仅仅是看了些娱乐新闻，就可以写出如此小说，甚至被圈内人以为是职业是娱记或其他娱乐圈从业者，不可谓不经典！到如今，此作在我心中依然可以排到同类题材TOP3。当初说开拍电视剧原作者会参与改编绝对不会BL变BG,我还是抱有几分期待的。但是看了3集下来，除了韩彩英演的林萱和重生前的杜飞以外，都很让我失望，大写的失望！在貌似大成本大制作的外衣之下，玩的还是狗血言情剧的套路，还不如柴鸡蛋的“粗制滥造”，虽然是小成本制作，也为了推剧各种低端炒作推假CP,但至少人家正儿八经地拍了个耽美剧啊！9演员选角失败而且演技差更是是原罪之中的原罪！由其是云修，我觉得这位演员实在难堪大任，毕竞又要有很俊朗的外型（讲实话不是这位演员形象不好而是不适合)，又要演出云修的那份内敛从容淡然，确实很难。封景的造型改了，这个我不反对，毕竟原著的惊艳造型很难三次元化，但是女王妖孽受的风格还是没有演出来，以致于看剧的时候弹幕里面没看过原著的都逆CP了…韩彩英是目前支撑我看下去的唯一理由，演技造型情感都把握得不错，和原著的气质也很贴合，走韩剧风也还在我可以忍受的范围内。柳艺，造型演技还算合格，但有模