封面论产品特点与广告媒体选择的应用一一以卡尔美运动品牌为例目录摘要.Abstract.一、绪论3(一)研究背景及意义(二)研究内容及方法3二、概念界定及相关理论，4(一)产品特点.....4(二)市场细分理论4三、卡尔美产品特点及广告投放现状(一)卡尔美产品特点52.年轻人为主要受众53.运动与时尚相结合54.提倡励志精神…6(二)卡尔美广告投放情况62.投放方式.3.投放策略8四、卡尔美产品广告投放的效果9五、卡尔美广告媒体选择的启示结语.12参考文献摘要随着经济的不断发展以及企业数量的增多，企业间竞争日趋激烈，广告成为企业推广本产品的主要渠道之一，而选择何种广告媒体，则直接影响着企业的产品销售，影响着企业的使用价值转化为价值，故而企业应当选择恰当的媒体进行广告宣传。卡尔美公司在体育类企业中居于前列，具有一定的代表性，故而本文以此为例，对其广告媒体选择进行探究。文章在介绍了研究背景、意义之后，对产品特点以及市场细分理论进行了概述，指出卡尔美产品特点及广告投放现状，分析其投放效果，最后指出其启示，即依据产品特点合理配比不同媒介费用、坚持广告投放形式与媒体相适应的原则以及基于市场细分结果构建准客户数据库合理投放。当然，在当前网络迅速发展的情况下，网络广告也是极佳的一种广告宣传方式，网络也是极佳的媒体之一。本文对该问题进行探究，以期促进卡尔美运动品牌广告媒体的正确选择与应用，同时为其他相关企业提供一定的参考。关键词：产品特点；广告媒体：卡尔美运动品牌