黄色为待修改，绿色为已修改，红色为修改建议1结构基本合理，注意语句之间的逻辑关系。2文中与大数据相关的内容并不多，建议不用强调大数据背景体育用品企业网络广告研究公共事业管理专业韩芳娴指导老师刘英摘要随着国民健身意识的增强，人们对体育用品的需求日益增加，使我国体育用品企业日渐活跃，如何在激烈的市场竞争中占据有利位置，网路广告成为当下最有力的营销宣传手段之一。在这个巨大的网络广告营销市场里，体育用品企业也开始不断创新广告内容占领市场。本文通过对体育用品企业网络广告营销现状进行了研究，以阿迪达斯中国公司与安踏公司的对比分析为例，通过查找参考文献资料和案例分析的方法，对其发展现状、优势和存在的问题等方面进行了分析，由此提出体育用品企业在网路广告中的发展应注意的问趣和改进建议。关键词体育用品企业：网路广告：体育用品广告Abstract:With the national fitness awareness,demand for sporting goods is increasing,so that our sporting goodscompanies increasingly active,how to occupy a favorable position in the fierce market competition.In this hugenetwork advertising marketing,sports goods enterprises began to occupy the market innovative advertising content.This article through to the research of the cumrent sports goods enterprises network marketing.with Adidas Chinacompany and anta company contrast analysis as an example,by looking up the reference literature and caseanalysis method,the development status quo,advantages and problems are analyzed,and the sports goodsenterprises is put forward that should be paid attention to in the online advertising development problems andSuggestions for improvement.Key Words:sports goods enterprises,online advertising;sports advertising.目录摘要1关键词体育用品企业：网络广告：体育用品广告1.网络广告概述.1.1网络广告概念.…21.2常见的网络广告类型…32.体育用品企业网络广告发展现状…42.1体育用品企业网络广告表现形式.42.2体育用品企业网络广告存在的问题63.阿迪达斯(Adidas)公司与安踏公司网络广告的对比分析..73.1视觉效果比较3.2网络广告与体育赛事的联系…3.3代言人对网络广告效果影响.…103.4阿迪达斯(Adidas)公司与安踏公司对比反思，4.体育用品企业运用网络广告的对策建议参考文献….14前言网络终端的多元化发展以及互联网的快速普及，一种新的有影响力的资源不断地深入人们的日常生活，互联网像一个纽带、一座桥粱，连接着人们的现实生活和网络的虚拟世界，人们利用网络逛街购物、买卖交易、查询最新资讯、关注新闻、追星娱乐等，人们生活的空间维度正在不断的从现实生活转向线上与线下的互动。截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%：相较2014年底提升2.4个百分点。由此可知，网络受众是极其多的，企业通过数据分析挖掘商业价值，由此可以通过有效方法，资源的合理配置来锁定客户，用适当的渠道将产品信息以及服务提供给消费者。经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及，为企业广告的发展提供了新的展示平台，网络广告这种新型的广告态势出现了。在这一背景下，网络广告作为企业传播文化、发布产品信息最主要的营销手段之一将广告商、媒介、用户紧密联系起来，由此达到广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三个方面都获利的局势。1.网络广告概述1.1网络广告概念网络广告，简单来说就是将广告投放在网络平台之上。利用网站页面上的悬挂广告横幅、多媒体、文本链接等方法，在互联网上刊登或直接发布广告，最后通过网络传输到互联网用户面前的一种高科技的广告运作方式。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统的传播媒体广告以及前景不错的户外广告相比较，网络广告拥有了得天独厚的优势，是各企业实施现代营销新媒体战略中较为重要的一部分。因特网(Internet)是一种全新的广告新媒体，速度非常之快并且其达到的广告效果十分理想，这也是中小型企业用来发展壮大的有利途径，对于拓展国际领域业务的公司来说，互联网的发展迅猛，广告新媒体的宣传效果更是显著。网络广告的市场正在以十分惊人的速度增长，网络广告说发挥出来的效果也是越来越明显，越来越受到重视。由此以至于广告界许多人认为互联网将超越路牌，成为继电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体之后出现的第五大媒体。因此，众多国际级别的广告公司都专门成立了专业的“网络媒体分部”用以开拓网络广告的市场，瓜分网络广告这一新媒体营销这块蛋糕。互联网的组成是极其复杂的，但是业务的要求是相对简单的。从市场业务的角度考虑，那种网络方式处理得更好就应该采用哪一种网络方式，甚至是综合采用多种网络技术，技术的应用是千变万化的不用拘泥于一种技术的概念可以综合也可以拆分。随着电信网、计算机网以及有线电视网这三大网络通过技术改造形成三网合一的进程，可以提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。人们