郑州地铁平面广告设计分析摘要随着经济的发展，城市化进程的加快，地铁在城市公共交通运输中的作用越来越重要，地铁站平面广告将会跟随地铁的发展步伐迅猛发展。地铁平面广告作为交通类广告的一种载体，与其它广告相比，地铁平面广告具有受众范围广、广告重复率高、可视时间充足等优势，被越来越多的广告主所重视。地铁平面广告不仅可以提高广告宣传效果，更可以体现城市文化特点。首先平面广告图片较大，色彩鲜艳，画面冲击力强，对比度高，在相对封闭的地铁环境里，平面广告通过图片的视觉冲击力来对观者产生作用，引起观者的兴趣。同时地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比，相互影响形成的多变与统一的关系，高纯度的色彩会使广告更加醒目。再者平面广告创意丰富，可以与观者互动，文案短小，字体较大，清晰醒目。除此之外，地铁平面广告还可以折射出一个城市的文化修养，凸显城市文化特色。通过本文的研究，我们知道郑州地铁平面广告的类型主要有通道海报、月台海报、站内立柱、扶梯侧墙广告、车厢广告和其它广告：在创意方面，郑州地铁平面广告以图像为主，文字为辅，过于注重平面这就导致其在创意方面的不足，没有与观者进行充分互动，缺乏特色：在色彩文字方面的应用不够成熟，字体过大，色彩对比不够鲜明：不能利用户外媒介特性，广告宣传效果不佳：没有和城市风格相结合，凸显不出城市文化特点。通过分析现存的优秀案例，主要包括设计符合城市文化文脉、形式新颖，富有创意和与各种媒介紧密结合的国内地铁平面广告案例，本文从创新形式，提高创意度：利用户外媒体特性：与城市文化风格相结合和加强对色彩文字的运用四个层面，提出了郑州地铁平面广告设计中的改进建议。关键词：郑州：地铁平面广告：创意：色彩：文字目录L.2研究的方法2.郑州地铁平面广告设计的现状2.1郑州地铁平面广告的类型2.1.1通道海报.22.1.2月台海报2.1.3站内立柱…2.1.4扶梯侧墙广告22.1.5车厢广告2.1.6其它广告…2.2郑州地铁平面广告创意表现…32.2.1以图像为主，文字为辅2.2.2内容丰富，形式多样2.2.3兼顾其他媒体广告，打造良好的视角效果323郑州地铁平面广告色彩、文字方面的应用42.3.1结合用户心理，注重色彩搭配2.3.2注重配色规律，体现广告美学…2.3.3重视内容和排版，弘扬文化正能量.43.郑州地铁平面广告存在的不足53.1创意不足，缺乏特色…53.2不能利用户外媒介的特性3.3不能与城市风格相结合…63.4色彩文字的应用不够成熟64.优秀地铁平面广告案例分析….64.1设计符合城市文化文脉4.2形式新颖，富有创意74.3与各种媒介紧密结合…75.郑州地铁平面广告设计中的改进建议.75.1创新形式，提高创意度…52利用户外媒体特性5.3与城市文化风格相结合…5.4加强对色彩文字的运用结语99参考文献附录郑州地铁平面广告设计分析引用案例.1.绪论1.1研究的目的和意义郑州地铁1号线于2013年12月28日开通试运营，使郑州成为中国大陆第16个开通地铁的城市。据2018年12月郑州地铁官网信息显示，其开通运营线路共有3条，分别为1号线、2号线、9号线（一期城郊段），均采用地铁系统，里程长度共计95.41千米，共设车站61座，其中换乘站2座。在建线路共有15条（段），在建里程共计473.74千米：远期规划共22条线路。2017年2月，国家首次定位郑州为，国际性综合交通枢纽，郑州为全国十二个最高等级的国际性，综合交通枢纽之一。随着郑州市轨道交通线路覆盖范围的扩大，地铁交通已经成为郑州人出行的重要方式。人流量的增加，地铁广告业务也将得到迅速提升，广告媒体的数量也会大幅增加，广大受众也会更加熟悉地铁媒介。本文的研究具有重要的意义：我们创新了形式，使郑州地铁平面广告更富有创意：我们充分利用各种户外媒介，使广告的宣传效果扩大：同时结合城市文化特点，使地铁广告体现出了城市的文化特点：最后提高地铁平面广告的色彩纯度，使对比更加明显：对文字进行简单的处理，更符合人的阅读习惯。通过对郑州地铁平面广告进行的改进，使其发展的更加完善，更能体现郑州城市文化特点。1.2研究的方法本文首先采用了文献研究法对国内外地铁平面广告的研究现状进行了梳理，发现地铁平面广告在地铁广告发展过程中担任着重要角色。地铁平面广告在西方国家较早得到发展。国外学者对于地铁平面广告从文化元素的应用、图像的视觉效果等不同方面和角度进行了研究。相对于西方国家，我国不少学者在吸收和学习国外地铁平面广告理论成果的基础上，结合我国的现状，有自己独特的见解，从地铁广告设计元素的审美需求、城市文化建设、视角效果、广告创意等方面进行了探究。国内外学者对平面设计、文化和地铁广告等方面的研究，有利于深入分析郑州地铁平面广告的现状和问题，进而对郑州地铁平面广告方面所存在的不足进行深入剖析，最后提出建议进行改善具有重要的参考意义。其次本文运用了实地观察法，对郑州地铁平面广告的现状进行分析，然后通过现状，找出郑州地铁平面广告存在的不足。最后利用案例分析法，借助优秀的地铁平面广告案例，结合郑州地铁平面广告的不足，进而对郑州地铁平面广告存在的问题提出建议进行改进。