跨国公司中国本土化品牌营销战略研究以新百伦品牌为例摘要本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不另外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，很多方面可能对实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实行依据。关键词：品牌营销：本土化营销；跨国公司AbstractLocalization strategy is a process rather than a purpose,a thing in order to adaptto the current environment to do changes,the popular saying is to go in Rome as theRomans.With the rapid development of the global economy,China's multinationalcorporations are facing increasingly fierce competition.On the basis of the method ofimplementing localization strategy in our country by new branded brand,we mayanalyze the factors of realizing brand marketing of new branded brand in our country.The result shows:It is unfavourable to the Chinese localization strategy,which isunfavorable to the brand marketing of the new 100 Lun.It should carry out thoroughand meticulous market research,set up a good corporate image,and pay attention toconsumer psychology and host country's cultural tradition,and provide a rationalmarketing strategy for MNCs in our country.On the basis and the basis ofimplementation.Keywords:brand marketing;Localized marketing;transnational corporations1绪论在全球化经济迅速推进的今天，企业间的竞争越趋白热化，因此各公司在市场争夺方面都面对本地和外来公司的同时竞争。因此，谁想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须对各个目标市场的“习惯”、“喜好”进行深入的了解，开发针对性的产品。站在专业的市场营销角度根据产品差异、个性化营销，通过对各地市场的社会、文化的研究，可以更好的设计开发出适合不同社会和文化底蕴的特色产品，且更有助于营销市场的开拓。本文的研究从如何更好适应“当地市场”的市场需求，满足各类消费者的个性化需求，将品牌影响力极大提高，实现跨国企业的全球品牌影响战略，“本土化”战略必须提到企业的首要战略地位。本文先对品牌本土化营销进行以下几方面的研究：1、简介了品牌本土化的各种概念，2、对公司品牌本土化营销的状况和面临的问题，3、简单的介绍了我国跨国公司提高品牌营销的方略。论文采用的主要研究方法为文献资料和定性分析。具体的研究方式为以研究内容为核心，通过文献资料收集，囊括国内外品牌营销本土化战略理论的文献、专著、项目的研究成果。本文的行文的方式为：收集材料一一发现问题一一解决问题，以新百伦在我国本土化运营的成功实例，为我国其他跨国企业开展品牌本土化运营提出一定的建议。跨国公司根据当地市场的社会、文化等进行营销的方式就是本土化的营销战略。在现有的国内研究中也有不足之处，对于跨国公司如何在华实施本土化战略并且站稳脚跟，并且对于我国的市场环境及消费者需求有没有了解透彻，一些研究人员以试验或问卷调查进行深入分析，而得到的结论不苛刻避免的产生误差，这些结论难免给各国跨国公司提出的建议和启示不尽完善。